Kauč je napustio Los Angeles u poštanskom kamionu, prošao kroz Las Vegas i Grand Canyon, zaustavio se u Dallasu i Miamiju te se Rutom 66 uputio prema New Yorku. Za volanom je Dean, dostavljač čije je putovanje snimljeno kao šestosedmična američka sitcom avantura.
Pošiljka koju prevozi nije namještaj, nego centralni element nove gaming komunikacije FIFA-e. FIFA Gaming Couch razvijen je s agencijom Jung von Matt SPORTS kao novi marketinški format koji bi Svjetsko prvenstvo trebao izvesti izvan stadiona i približiti ga publici čiji se odnos prema fudbalu gradi kroz igre, streaming platforme, kreatore i zabavne franšize.
Umjesto jedne velike objave, priča se razvija u nastavcima. Dean na putu upada u unaprijed osmišljene i spontane situacije, dok se na kauču i oko njega izmjenjuju ljudi iz sporta, gaminga i internetske kulture. Među njima su skateboard legenda Tony Hawk, nekadašnji njemački reprezentativac Marco Reus, brazilski fudbaler i osvajač Zlatne lopte Ronaldo, poznat kao R9, streamer IShowSpeed, NFL igrač Jakob Johnson, bivša kanadska fudbalerka Lauren Sesselmann i međunarodni kolektiv Yes Theory.
Vizuelni i narativni okvir preuzima ritam američkih sitcomova iz devedesetih, poput serija The King of Queens i Friends. Time je kauč dobio ulogu pokretne scenografije na kojoj se spajaju različite zajednice, ali i zajedničkog prostora za igranje, razgovor i proizvodnju sadržaja.
Do sada je u kampanji učestvovalo više od 70 kreatora, a sadržaj objavljen na kanalima FIFA-e, partnera i učesnika prikupio je više od 60 miliona pregleda. U distribuciju i razvoj pojedinih aktivacija uključeni su i Netflix i Netflix Games, dok se medijska strategija oslanja na FIFA-ina partnerstva s platformama TikTok i YouTube.
Putovanje nije ostalo samo na digitalnim ekranima. Pop-up događaji održani su u West Hollywoodu, Netflix Houseu u Dallasu i Miamiju, gdje su posjetioci mogli isprobati igre FIFA Heroes, FIFA World Cup: Launch Edition, Roblox, Rocket League i Football Manager. U Dallasu je sportski i gaming sadržaj povezan sa serijom Squid Game, jednom od najpoznatijih Netflixovih franšiza.
Posljednja stanica bit će Fanatics Fest u njujorškom Javits Centeru tokom završnog vikenda FIFA World Cupa 2026. Tamo će FIFA i Netflix Games organizovati Couch Cup, turnir u igri FIFA World Cup: Launch Edition za osam kreatora i izvođača, među kojima su glumac i kreator Jacob Romero te glumica i pjevačica Kiawentiio.
Kampanja prati širu promjenu u FIFA-inom pristupu digitalnom fudbalu. Nakon predstavljanja nove strategije krajem maja, organizacija je tokom juna pokrenula nekoliko igara i integracija namijenjenih različitim tipovima igrača.
FIFA World Cup: Launch Edition, koji je razvio Delphi Interactive, objavljen je sredinom juna na Netflix Gamesu. Mobilna verzija igre FIFA Heroes lansirana je globalno 24. juna, nakon čega se našla pri vrhu ljestvica aplikacija u Velikoj Britaniji, Turskoj i Španiji. Najavljene su i verzije za računare i konzole.
Sadržaji povezani sa Svjetskim prvenstvom istovremeno su integrisani u igre Rocket League i Football Manager 2026, dok je s kompanijom GameFam pokrenut poseban događaj unutar igre FIFA Super Soccer na Robloxu.
Za kreiranje IP-ja, narativa, dizajna i komunikacije bio je zadužen Jung von Matt SPORTS. Agencija Episode1 realizovala je događaje u Los Angelesu, Dallasu i Miamiju, dok je BDX Media učestvovao u produkciji sadržaja i saradnji s kreatorima.
