Sturčni žiri će dobitnika nagrade izabrati među različitim oblicima tehnologija koje su bile upotrijebljene u marketinške namjene. Ipak, to ne znači da će se pobjednički radovi tražiti samo među aplikacijama, programskom opremom, tehnološkim proizvodima itd. Novoustanovljena nagrada će nagraditi i tehnološki razvoj kojeg je, recimo, postigla kompanija Nike sa svojim proizvodom Nike+Fuelband.
Festival kreativnosti, koji ove godine obilježava svoju 60. godišnjicu je napredna, odnosno inovativna marketinška rješenja koja su iskoristila tehnološke prednosti, nagradila još lani. Nike je dobio nagradu u takmičarskoj skupini titatnium, Mercedesova kampanja Nevidljivi auto je dobila veliku nagradu u takmičarskoj skupini vanjsko oglašavanje.
Lav za inovativnost ćeod tih nagrada biti drugačiji samo u toliko što neće nagraditi marketinške projekte već tehnologije koje su to omogućile.
