Kako da od nedovoljno popularne društvene mreže u Srbiji napravite plodno tlo za razvijanje najbolje kampanje u poslednje dve godine, možemo naučiti od brenda Fanta. Fanta Slider je kampanja kojom je ovaj brend napravio revoluciju na svom FantaSRB Snapchat nalogu i osvojio brojne nagrade: KAKTUS za „Best Social Media Campaign’’, Golden Sempler na SEMPL festivalu u Sloveniji za Best Social Media Campaign, a pored nagrade „Best Brand Awareness Campaign“ na konferenciji IABMixx u Beogradu, osvojila je i Grand Prix kao najbolja digitalna kampanja u Srbiji u poslednje dve godine.
S obzirom da se Snapchat smatra relativno novom društvenom mrežom u Srbiji, prvi brend koji je prilično hrabro odlučio da se oproba na novom terenu, veruje svojim influenserima sa kojima od ranije sarađuje i omogući im da potpuno preuzmu kreiranje sadržaja je Fanta. Tako je počela jedna od najboljih kampanja u regionu koja je promenila mišljenje svih o Snapchat aplikaciji i postavila standarde koje će svi brendovi koji komuniciraju sa ciljnim grupama od 13 do 18 godina u 2017. želeti da dostignu.
Fanta je okupila najpoznatije Jutjubere u Srbiji koju su činili: Yasserstain, Srpski tutorijali, Kovalska, Zvoganj, PCAXE i Serbian Lesson Guy. Ideja je bila da se iskoristi izgled redizajnirane Fanta boce, čije dno izgleda kao da je uvrnuto i napravi niz uvrnutih izazova.Tako su nastale Snapachat priče koje su na potpuno originalan i kreativan način obogatile i proširile priču o lansiranju nove Fanta boce.
Na temu poverenja između brendova i promotera koje je neophodno da bi se nešto ovakvo sprovelo u delo, Dušan Srbljak, poznatiji kao PCAXE, izjavio je sledeće: ,,To je prvi i najvažniji uslov za uspeh kampanje. Uopšte nisam iznenađen što je ova kampanja sa Fantom tako dobro prošla. Pored toga, ključ uspeha je bio u tome što su se mnogi poznati Jutjuberi okupili na jednom mestu a i forma izazova je veoma popularna, dok je sama činjenica da su fanovi imali šansu da nam zadaju izazov (uspostave interakciju) više nego super.’’
Da je ovo bio hrabar, ali isplativ potez, pokazao je broj pratilaca na FantaSRB Snapchatu. On je rastao iz dana u dan, u jednom trenutku beležeći i 400 odsto više poseta. Ovaj efekat se prenosio i na Fanta Instagram, koji u ovom trenutku broji 55.000 pratilaca, što ga stavlja na lidersku poziciju među brendovima u regionu.
Govoreći jezikom tinejdžera, upoznavanjem sa njima i njihovim virtuelnim herojima, deljenjem njihovih vrednosti i kreiranjem sadržaja koji je zabavan, ,,uvrnut’’, u trendu, i postavljajući ga u realnom vremenu i u okruženju koje je na neki način i dalje njihov ,,teren’’, Fanta je dokazala da brendovi mogu da budu smeli i inovativni.
