Dvanaesto izdanje regionalnog festivala KAKTUS održano je 4. i 5. novembra u Beogradu, a nagrade su dodijeljene projektima i timovima iz komunikacijske industrije širom regije. Imago Ogilvy osvojio je četiri kategorijske nagrade i Grand Prix, a titulu agencije godine ponijela je slovenska Futura DDB, koja je ostvarila najveći ukupni rezultat na takmičenju.
Kampanja Posljednji GUC GUC, koju je agencija Imago Ogilvy realizirala za Studenu, osvojila je Grand Prix za integrisanu kampanju godine na ovogodišnjem festivalu. Priznanje za oglašivača godine pripalo je kompaniji Draco, čija je kampanja Vojko Vlaga, realizirana u saradnji s agencijom Spellcaster UK, nagrađena u dvije kategorije integrisanih kampanja.
U kategoriji profitnih integrisanih kampanja nagrađena je The Scratching Ads, koju je McCann Skopje kreirao za Halkbank Skopje. Nagrada za društveno odgovornu integrisanu kampanju pripala je projektu Till Death Do Us Part, iza kojeg stoje McCann Beograd i Autonomous Women's Center. Kampanja Vojko Vlaga osvojila je priznanja za najbolju cross-media i inovativnu integrisanu kampanju, dok je Posljednji GUC GUC nagrađena i u kategoriji integrisanih kampanja za podizanje svijesti o brendu.
U digitalnim integrisanim kampanjama pobjedu je odnijela Vreme je za odgovore, koju je agencija Ovation Belgrade realizirala za Essity. Ista agencija nagrađena je i u kategoriji integrisanih kampanja na temu medijske i digitalne pismenosti, zahvaljujući projektu Naučio sam baku za NLB Komercijalnu banku.
Rezultati u kategorijama pojedinačnih radova donijeli su dodatna priznanja agencijama koje su se istakle i među integrisanim kampanjama. BBDO Zagreb osvojio je nagradu u TV kategoriji za Dječja posla, kampanju realiziranu za A1 Hrvatska, dok je Futura DDB nagrađena u radijskoj kategoriji za Parapapapaads, projekt za McDonald's Slovenija. U kategoriji print oglašavanja najbolji je bio Moja veza, rad agencije Imago Ogilvy za Hrvatski Telekom, a u BTL kategoriji nagrada je pripala projektu Reflustat Protest, koji je Spellcaster UK realizirao za JGL.
Kampanja Till Death Do Us Part donijela je McCann Beogradu i priznanje u kategoriji odnosa s javnošću. Za najbolji event nagrađen je Ramazzotti Limoncellina, projekt agencije New Media Team za Pernod Ricard Srbija.
Među digitalnim pojedinačnim radovima, Posljednji GUC GUC osvojila je nagradu u kategoriji društvenih mreža, dok je u kategoriji mobilnog marketinga nagrađen projekt Navijaj uz Smoki i osvoji nagrade, koji je agencija New Direction realizirala za Atlantic Štark. Nagrada za digitalni video pripala je kampanji Ponovo miriše bijelo, koju je bh. agencija Via Media BiH kreirala za DITA 1977.
U kategoriji content marketinga pobijedio je projekt Da se razumijemo, koji potpisuju Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom. Shoppster Srbija osvojio je dvije nagrade za Nensi iz kanca, u kategorijama influencer marketinga i TikToka.
U medijskoj kategoriji nagrađena je kampanja The Scratching Ads agencije McCann Skopje, dok je outdoor priznanje pripalo projektu Iconic even with typos, koji je Futura DDB realizirala za McDonald's Slovenija. U direktnom marketingu pobjednik je The Pink Receipt, iza kojeg stoji AV Studio, u saradnji sa Spar Slovenia i Združenje Europa Donna Slovenia.
Nagrada za dizajnersku izvedbu pripala je projektu Famìa – House of local products, koji je Studio Tumpić/Prenc realizirao za Vero naše. U kategoriji produkcijske izvedbe nagrađen je Finlandia – Čola Z, rad agencije Fullhouse Ogilvy za Coca-Cola HBC.
Pored nagrada za kampanje, festival je dodijelio i individualna priznanja KAKTUS All Stars, namijenjena profesionalcima koji su svojim radom doprinijeli uspjehu nagrađenih projekata.
Priznanje KAKTUS Power Ranger, namijenjeno account direktorima, osvojila je Dora Sandalić iz Spellcaster UK, dok su Oliver Vuco i Igor Drašković iz Draca zajedno ponijeli titulu KAKTUS Superstar, koja prepoznaje marketinške direktore i voditelje projekata na strani oglašivača. Za strateško planiranje, kroz priznanje KAKTUS Origin, nagrađena je Irina Maja iz McCann Skopje.
U kreativnim kategorijama priznanje KAKTUS CMF za kreativnu direkciju osvojio je Darko Bosnar iz Imago Ogilvy, dok su Boban Milanović i Petre Reshov iz McCann Skopje zajedno nagrađeni u dvije kategorije, KAKTUS Big Picture za art direkciju i KAKTUS Pantone za dizajn. Titula KAKTUS Fire Starter, namijenjena copywriterima, pripala je Katarini Ferk iz Future DDB.
Za rad u oblasti društvenih mreža, kroz priznanje KAKTUS Like-Share-Subscribe, nagrađena je Sofija Sazdovska iz McCann Skopje. Krešimir Šustić iz aPR/Spellcaster UK osvojio je KAKTUS First Impression za PR direkciju, dok je Alenka Kanduč iz Future DDB dobitnica priznanja KAKTUS Big Seen za medijsku direkciju.
U pojedinim takmičarskim kategorijama nagrade nisu dodijeljene. Među integrisanim kampanjama nije bilo pobjednika u kategoriji adaptiranih međunarodnih kampanja, dok kategorije kampanja kreiranih za drugo tržište i employer brandinga nisu imale finaliste. Kod pojedinačnih radova nije dodijeljena nagrada za digitalnu e-commerce kategoriju, interne komunikacije nisu imale finaliste, a u kategoriji podcasta nije bilo prijava.
Ovogodišnje izdanje KAKTUS-a, koje je treću godinu zaredom održano u regionalnom formatu, okupilo je projekte iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Bosne i Hercegovine, Sjeverne Makedonije i Crne Gore. O najboljim radovima odlučivala su dva stručna žirija, jedan za pojedinačne radove i drugi za integrisane kampanje, sastavljena od ukupno 30 profesionalaca iz regionalne komunikacijske industrije.
