Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Vertikalni video je možda počeo kao mobilna anomalija, ali Snapchat je sve promijenio. Danas, korisnici Snapchat-a gledaju 10 milijardi videa dnevno na ovoj aplikaciji, a prije samo tri mjeseca ta brojka je bila 8 milijardi. Sada se postavlja pitanje koliko dugo će potrajati prije nego što horizontalni video za korisnika postane više problem nego što vrijedi.
Taj dan bi mogao doći i prije nego što smo mislili. Oglašivači i izdavači eksperimentiraju sa vertikalnim videom, uz kreativne izvedbe na Snapchat Discover servisu, ali i na drugim vertikalnim oglašivačkim platformama. I nisu nadolazeći brendovi jedini koji eksperimentišu. I tradicionalni mediji kao što su MTV, ESPN i National Geographic su pronašli nove načine da poboljšaju iskustva gledaoca sa vertikalnim videom. Evo nekoliko korisnih saznanja prikupljenih kroz njihova iskustva:
MTV se fokusira na intimu i à la carte pristupačnost
MTV ponovno pokreće svoj serijal posjeta kućama slavnih osoba, „Cribs“, u formi Snapchat Discover kanala. Umjesto ekstravagantnih prikaza iz originalnog serijala, ova verzija će imati intimniji pristup, pri čemu će svoje kuće snimati same poznate osobe sa svojim telefonima, čime se daje svojevrsni „pristup iza scene“. MTV, koji od februara ima svoj Snapchat Discover kanal, takođe je odobrio Snapchat seriju o seksu i vezama, pod nazivom „Pants Off“, koja će koristiti novu „auto-advance“ tehnologiju koja omogućava gledaocima da kontrolišu konkretne dijelove sadržaja u koje žele da se uključe.
Ova vrsta à la carte kratkih video sadržaja koristi prednosti vertikalnog videa. Uspješni videi na Snapchat-u pretvaraju ograničenja vertikala u prednosti. „Naši gledaoci vole vertikalni video,“ izjavio je prošle godine Snapchat-ov direktor sadržaja Nick Bell. „Sa vertikalnim videom smo zabilježili 9 puta veću razinu angažiranosti nego kod horizontalnog videa.“
Za National Geographic sve se vrti oko pravog miksa
Sa njegovim bogatim naslijeđem fokusiranim na sliku, National Geographic možda i ne bi bio prvi brend za koji biste očekivali da će prihvatiti vertikalu. Pa ipak, oni već nude mješavinu kratkih videa, članaka i foto priča o putovanjima i avanturama na Snapchat Discover servisu. U stvari, vertikalno je možda čak i bolje za planinske pejzaže i krupne planove životinja. Kratki video bebe lenjivca je bio veliki hit. Kako je rekao potpredsjednik za društvene medije National Geographic-a Raj Mody za Los Angeles Times: „Od prvog dana, u ovome smo vidjeli sjajan način da dopremo do nove mlade publike, i da unaprijedimo našu misiju. Definitivno smatramo da je stvar obečavajuća.“
Tal Talozin, CEO video platforme Innovid, smatra da su pregledi videa i angažiranost korisnika na Snapchat-u izuzetno visoki. On preporučuje izdavačima da da obrate pažnju na stopu kompletnih pregleda i da mjere uticaj, dodajući da mnogi Snapchat videi postižu stope kompletnih pregleda od 90 odsto ili više. „Snapchat redefiniše riječ premium“, kaže Talozin. „Ljudi su spremni da daju svoje vrijeme za gledanje, bez obzira na vrijednost produkcije. Ali, taj specifični termin – stopa kompletnih pregleda (completion rate) – može biti sjajno mjerilo kvalitete.“
ESPN koristi fokus
Dok tradicionalni prenosi sportskih događaja idu na visoku rezoluciju i široki ekran, ESPN koristi vertikalni video da približi sportiste u kratkim, „lako probavljivim“ isječcima. Umjesto da ponovo koriste montaže highlighta koji bi mogli biti dostupni i na drugim kanalima, ESPN na njihovom Snapchat Discover kanalu fokusira video na učinak pojedinca, i trudi se da stvar funkcionira u ovom formatu. Na primjer, nakon finalne utakmice karijere jednog NBA igrača, ova mreža je objavila niz snimaka njegovog nastupa izbliza.
Oglašivači mogu očekivati pojavu i drugih vertikalnih formata pored Snapchat-a. Na primjer, izdavač Hearst dodaje vertikalne video oglase preko cijelog ekrana u svoj oglašivački mix na mobilnim uređajima. Programatični video distributer Virool planira novi oglasni format vertikalnog videa. I drugi će raditi isto.
Na mobilnim telefonima, vertikalni video jednostavno ima smisla. I pošto se navike gledalaca tako snažno oslanjaju na vertikalno gledanje, uspješni kreatori sadržaja uče kako da ograničenja vertikalnog pretvore u sredstava koja proizvode nove i zanimljive oblike zabave.