Mercator u saradnji sa agencijom Herman & partneri, uključio je duhovite plakate u promociju svojih delikatesa, koji su delikatno i rezani. U Ljubljani, na Europlakatovim mjestima za billboarde, možemo vidjeti perforirani sir, mortadelu sa maslinama kao i kraški pršut.
David Fartek, art direktor agencije Herman & partneri, rekao je da je ideji ovom kreativnom rješenju doprinijeo i tekstopisac Rok Artiček: „Čim mi je dočarao ideju koristeći dva lista papira, osjetio sam i počeo vjerovati da će to postati vrhunska vizualna senzacija. Ne zbog savršenosti, koja je također ključna u ovakvim projektima, već zbog svoje jednostavnosti, zbog trenutka kada sebi kažemo: Ah, kako se ja nisam ovoga sjetio prije.“
Nakon što je klijent odobrio rješenje, desio se niz ugodih izazova kako ustvari implementirati tako jednostavu ideju. Tomaž Žontar, šef službe za razvoj i inovacije u Europlakatu je naglasio da je tehnička kompleksnost projekta jako teška za objasniti. Izazov je bio najveći za Aleksandra Tojneka iz kompanije Dalto, stalnog vanjskog podizvođača (koji je već sarađivao sa Mercatorom prilikom lansiranja kampanje „Veseli valovi.“
„Velike površine morale su se „ukrotiti“ i oblikovati onako kako je to Fartek i zamislio“ rekao je Žontar.
Mercator je u televizijskoj reklami prvi put izjavio da prodavači u njihovim odjelima sa delikatesama, znaju sve skrivene želje kupacai i znaju mjere svog kuhanog pršuta do posljednjeg milimetra. Vanjsko oglašavanje je nastavak i nadogradnja televizijskog oglašavanja.
Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica marketinških komunikacija u Mercatoru, sa svoje tačke gledišta ističe da su u suradnji s agencijom osmislili sveobuhvatnu komunikacijsku kampanju, koja naglašava ključni segment delikatesa, da je svježe serviran i po vašem ukusu. „Prilikom pripreme komunikacijskih elemenata, stvorila su se brojna kreativna rješenja, a billboardi su omogući da pokažemo suštinu naše usluge na učinkovit način. Ideja nam se odmah dopala.“
Andoljšek je dodala da Mercator posvećuje veliku pažnju prisutnosti na tržištu i izloženosti ključnim diferencijatorima. „Kao dio naše marketinške i komunikacijske strategije, posebno smo fokusirani na izlaganje novih linija usluga. Mercatorove delikatese su naša važna konkurentska prednost, zbog čega smo i dizajnirali set komunikacijskih aktivnosti za ovu godinu cu cilju da tu prednost i naglasimo.“
