Piše: Ekrem Dupanović
Foto: Prepuna dvorana za vrijeme prošlogodišnjeg BalCannesa na Weekend Media Festivalu
Za mjesec dana će u Rovinju biti održan Weekend Media Festival, a u okviru njega i BalCannes, regionalna revija kreativnosti u oglašavanju. Prijave kampanja pristižu, u agencijama se užurbano radi na pripremi i dotjerivanju prezentacija, osjeća se veliko uzbuđenje. Kao čovjek kojeg je HURA imenovala direktorom za regionalnu saradnju na ovogodišnjem BalCannesu, svakodnevno kontaktiram sa agencijama iz cijele regije i u toj komunikaciji osjećam koliko su gotovo svi „nabrijani“ da u Rovinju pokažu šta znaju i koliko mogu.
Prošle godine smo, nakon BalCannesa, objavili specijalno izdanje Media Marketinga na 124 strane u kojem smo predstavili sve kampanje koje su prijavljene na BalCannes Vol. 1. Prezentacija kampanja je bila besplatna, jednostavno smo željeli da i oni ljudi iz komunikacijske induistrije, koji nisu bili u Rovinju, vide šta se tamo događalo. I ove godine ćemo ponoviti ovaj projekat, opet ćemo napraviti specijalno izdanje i distribuirati ga širom regije. Prezentacija kampanja u Media Marketingu predstavlja dodanu vrijednost za prijavu kampanje na BalCannesu. Svakoj kampanji ćemo posvijetiti jednu cijelu stranicu.
U par dana ćemo na ovom mjestu ponoviti neke od izjava kreativnih direktora koji su prošle godine imali privilegiju da svoje kampanje prezentiraju u glavnom programu Weekend Media Ferstivala.
Nikola Žinić, kreativni direktor Bruketa&ŽinićOM: Svi se mi međusobno pokrećemo i inspiriramo i ovo je mali, ali veliki korak da svi budemo kreativniji i efikasniji
„Očigledno smo skučeni u svojim malim tržištima i ovo je bila prilika da svi zajedno duboko udahnemo i osjetimo malo svježeg zraka. Super mi je bilo vidjeti kolege iz regije i njihove uratke koji su sjani. Svi se mi međusobno pokrećemo i inspiriramo i ovo je mali, ali veliki korak da svi budemo kreativniji i efikasniji. Počeli smo si „puhati za vratom“ i to je dobro za našu industriju. Veseli me BalCannes Vol. 2. Cannes je još uvijek daleko, ali, nakon ovoga, puno bliže za sve nas. Ipak nam fali malo žešća „domaća“ liga. Nadam se da će jednoga dana i nogomet krenuti ovim poutem. Volio bih slijedeće godine vidjeti i panel na temu BalCannesa.
Aktualnosti u našem biznisu, na ovim prostorima, ima i pozitivnih i negativnih. Želio bih ovdje izdvojiti samo pozitivne stvari i trendove o kojima trebamo razmišljati. Osjećam, naime, da smo se nakon dugo vremena, počeli otvarati jedni prema drugima, što se najbolje moglo uočiti na BalCannesu u Rovinju, gdje smo na jednom mjestu mogli vidjeti najbolje agencije iz regije. Koliko god ih poznajem, iznenadilo me kako su kreativne i kako rade. S druge strane, imali smo priliku susresti se i s klijentima iz regije i uspostaviti kontakte koji su do sada bili manje dostupni. Prestali smo ljubomorno čuvati svaka zemlja svoje klijente. Sve su to pomaci koji će nas natjerati da radimo bolje, bitni pomaci kako za našu struku, tako ia za sve industrije na ovom prostoru koje ćemo servisirati kreativnijim i učinkovitijim idejama. Svi bi si međusobno trebali biti i inspiracija, a ne samo ljuta konkurencija.
Isto tako, ono što primjećujem, jeste sve više dobrih pokušaja kvalitetne komunikacije u online i offline sferi. Zaista ima projekata koji su pravi mali eksperimenti, pokušaji da se na kreativan način iskoristi to kompleksno, a inspirativno područje.
Iako je ono što vidimo u Cannesu primjer puno razvijenijeg i svjesnijeg tržišta od ovog našeg, BalCannes se kreće u smjeru Cannesa, a to nam je svima cilj. Samo još kvalitetnijom konkurencijom se tome možemo približiti.
Aljoša Bagola, kreativni direktor Pristopa: Na BalCannesu sam imao čast dijeliti znanje i iskustvo s najviše stručno potkovanim kolegama iz regije
„BalCannes je za mene najuzbudljivija regionalna kreativna ideja u zadnje vrijeme. Budući da smo s gorčinom utvrdili da je nezadrživa globalizacija udružila svijet, ali ga istovremeno i bacila u veliki kreativni izazov za izlazak iz krize, jasno je da moramo svoje ideje lokalizirati – i to velikom mjerom autorefleksije i relevantne kreativnosti. Dok sam stajao na pozornici BalCannesa osjećao sam se odlično, zato što sam bio svjestan da imam čast dijeliti znanje i iskustvo s najviše stručno potkovanim kolegama iz regije. Jer sam osjećao energiju koju nema nijedan drugi festival. Jer sam osjećao razumijevanje da se moramo povezati na niovou kreativnosti i relevantnosti. Kad sazriju prave ideje nemoguće ih je izbjeći. BalCannes je takva ideja.“
Bojan Hdžihalilović, kreativni direktor, Fabrika Sarajevo, autor imena BalCannes: BalCannes je pitanje druženja, časti, kolegijalnosti, branše i, na kraju, kreativnosti koja je i njajbitnija
„Nije to autorstvo. Ja sam to nekako lupio i postao kum. Došlo je vrijeme da se pokaže kreativna energija tog ludog područja, zvanog Balkan.
Da li sam razmišljao o tome da nekima u regiji Balkan i nije tako drag te da bi zbog toga mogli odbiti učešće na festivalu? Ma prošla je ta histerija oko Balkana, ne moraš ga voljeti, ali mu pripadaš, kao što pripadamo Evropi. To je samo geografija, ništa strašno. Vidjeli smo da su došli svi. To je pitanje druženja, časti, kolegijalnosti, branše i, na kraju, kreativnosti koja je i njajbitnija. To su samo reklame, ništa mudro.
Definitivno nam je potreban regionalni festival oglašavanja! To je moj definitivni i konačan stav. Znamo ko je u regiji jak u sportu, ko u muzici, filmu, književnosti, nauci… Ali kreativci nikako da izađu na megdan. Spojili smo nespojivo – Balkan i Cannes – pa neka bolji pobijedi. Vrijeme je da se zna ko je najbolji na BalCannesu!