Kamini, deke, svijeće i topli napici dobro su poznat repertoar reklama za grijanje. Upravo je u toj prepoznatljivosti bio problem koji je F5 Shanghai trebao riješiti za Mideu: kako na nordijskim tržištima govoriti o toplini, a ponuditi nešto što publika već nije mnogo puta vidjela? Agencija je odgovor pronašla u poruci koju brend već koristi, Share the Warmth, shvativši dijeljenje topline sasvim doslovno.
Za kampanju Heatball Fight osmišljena je svjetleća lopta koja predstavlja toplinu proizvedenu uređajima za grijanje. Članovi porodice mogu je držati, dodavati jedni drugima i njome se grudvati po kući. Time je funkcionalna korist proizvoda dobila vidljiv oblik i ulogu u radnji reklame, dok je brend dobio motiv koji povezuje više njegovih proizvoda.
Jimyi Xu, direktor globalnog marketinga agencije F5 Shanghai, objašnjava da su u razvoju ideje preispitali uobičajeno predstavljanje topline kao atmosfere. Umjesto još jednog prikaza ugodnog doma, tražili su način da ona pokrene zajedničku aktivnost. Na tržištima Danske, Finske, Švedske, Norveške i Islanda, gdje su udobnost i porodična okupljanja već važan dio svakodnevice, takav pristup trebao je ponuditi konkretniji razlog za emocionalno povezivanje s brendom.
Reklama se oslanja na tradiciju nordijskih bajki, ali reakcije porodice ostaju suzdržane. Niko ne prekida igru da bi se čudio onome što se događa. Taj odnos između fantastičnih prizora i prirodnog ponašanja likova bio je važan dio kreativnog pristupa Adamsa Fana, glavnog kreativnog direktora agencije F5 Shanghai. „Izazov je bio stvoriti nešto čarobno, a da porodica pritom ostane potpuno autentična. Fantazija funkcioniše zato što emocije ostaju stvarne, a odnos među članovima porodice uvijek je u središtu“, rekao je Fan.
Za Renee Huang, direktoricu marketinga za Evropu u Midea Residential Air Conditioning, cilj kampanje bio je povezati poruku Share the Warmth s iskustvima koja su nordijskim porodicama bliska i koja će pamtiti. Uređaji zato učestvuju u nastanku igre, čime njihova uloga u reklami prelazi prikaz zagrijanog prostora.
Spot je premijerno prikazan na sajmu IFA Berlin 2026, u okviru globalne komunikacije brenda. Režiju potpisuje Kevork Aslanyan, a produkciju SHANSHI.
Tim iza projekta:
Brend: Midea
Naziv kampanje: Heatball Fight
Tržište: Nordijska tržišta
Kreativna agencija: F5 Shanghai
Produkcijska kuća: SHANSHI
Režija: Kevork Aslanyan
Montaža: Lyubo Kirov
Muzika: Simon Lundsgaard
Dizajn zvuka: John Green
Kolor korekcija: Viktor Malygin
