Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Jutarnji.hr/100 posto, napisala: Iris Hazler
Riječ influencer na koju svako normalan dobije instantni osip, jedan je od najkorištenijih pojmova u posljednje dvije godine. I da, postoji hrvatski izraz, a to je utjecajna osoba, ali influencer se već nekako ustabilio u našem jeziku. U doba kada visimo na mobitelima, tabletima i laptopima jednako za slobodnog vremena kao i na poslu, kultura oglašavanja se podosta tome prilagodila.
Što i tko su influenceri?
Osobe koje putem svojih društvenih medija rade vlastitu platformu. Najčešće kategorije su ljepota, moda, putovanja i gastro, ali u posljednje vrijeme se sve više viđa lifestyle kategorija, koja objedinjuje sve (i donosi veće mogućnosti za suradnje). I tako ekipica na svom YouTube kanalu iznosi svoja iskustva s, na primjer, novom kremom za izrazito suhu kožu, novom šamponu za masnu kosu i odličnim novim trapericama. Dijeleći svoja iskustva, pozitivne i negativne strane nekih proizvoda/ putovanja/ restorana i sl., lagano oko sebe stvaraju krug vjernih pratitelja kojima preporuka osobe s kanala puno znači, a kod nas su najpopularnije platforme Instagram i YouTube.
Kako influenceri zarađuju?
Kompanijama, brendovima i PR-ovcima nije dugo trebalo da otkriju kako im je puno isplativije poslati PR paket s proizvodima, pokloniti besplatno putovanje i (eventualno) uplatiti određenu svotu novaca osobi koja ima svoj YouTube kanal i Instagram profil, nego da plaćaju masnu lovu za snimanje velikih kampanja. I tako se taj posao zavrtio, influencer dobije proizvod, u većini slučajeva će ga pohvaliti jer je plaćen za to (rijetke su velebitske degenije koje će iskreno reći da nešto ne valja), pratitelji će (vrlo vjerojatno) povjerovati i skoro besplatna reklama je tu! Kompanije sretne jer nisu potrošile puno love, influenceri sretni jer su dobili proizvode i pare.
Što je influencerima bitno?
Skoro sve “utjecajne osobe” započele su sa svojim YouTube i Insta kanalima kao hobijima. Nakon što su neki imali sreće i zarolale se uspješne suradnje, neki od njih su ostavili svoje “normalne” poslove i u potpunosti su se posvetili snimanjima. Neke su djevojke otišle i korak dalje te pokrenule vlastite kozmetičke linije proizvoda, ali nakon skandala s jednom beauty blogericom koja je prodavala kineske četkice od 120 kuna pod krinkom da su potpuno originalan proizvod izrađen od dlačica jednoroga i koza po cijeni od skoro 700 kuna, sve je palo u vodu. Ipak, ono što je bitno jest da influenceri pružaju sadržaj publici koji će biti zanimljiv i drugačiji od ostalih, da imaju puno lajkova, još više komentara i jaaakooo puno pratitelja. I tu dolazimo do velikih upitnika nad glavama.
Kako do velikog broja pratitelja? Očigledno kupnjom!
Kao što sam već spomenula, kompanijama i brendovima je bitan što veći doseg za što manju lovu, pa češće biraju influencere s velikim brojem pratitelja. Logično, što ih ima više, to će više ljudi vidjeti proizvode. Ali u posljednje vrijeme je sve više profila koji na Instagramu imaju preko 80.000, 90.000 ili čak nekoliko stotina tisuća pratitelja. Wow, za jednu Hrvatsku je to stvarno super pothvat, ali onda se taj mjehurić idealnog i uspješnog influencera lako rasprši. Postoje brojne stranice koje izračunaju statistike, a jedna od njih je Social Blade. Samo ukucajte ime koje vas zanima (nadimak profila koji vam je interesantan) i Social Blade izbacuje analizu skupljenih pratitelja. Kada vidite dramatične poraste od 10.000 pratitelja u manje od tjedan dana, znate da je nešto sumnjivo, zar ne? Da, kupuju se pratitelji kako bi se bio što bolji kandidat za suradnje. I onda dođe do suradnje, reakcija pratitelja je nikakva, brend nema nikakve koristi, a influencer se osramoti. Ali zaboravi na to jako brzo.
Razmišljanje u brojkama, dosegu i impresijama
Nedavno sam prisustvovala, kao što to biva već posljednjih 6,7 godina zbog posla, fantastičnom predstavljanju jednog kozmetičkog brenda. Organizator je okupio brojne influencerice iz svijeta lifestylea kako bi dobio bolji i jači odaziv kod pratitelja. Predstavljanje je bilo organizirano u prekrasnoj Postojnskoj jami, čudu prirode starom preko tri milijuna godina. Nakon što smo došli u “središte jame”, krenuo je program s plesačicama na kolutu koji visi sa sajle. Vjerujte, izgledalo je zaista fascinantno i svaki pokret je bio da padneš na dupe.
Ali, prvi red, prepun blogerica, vlogerica i Insta influencerica je mahnito snimao svaki pokret. I to je super. Ali, nakon snimljenog, istog trena je uslijedilo duboko uzdisanje slomljenih srca jer “je snimka premutna” ili se “plesačica prebrzo pomaknula” i sl. Curo draga, pusti taj mobitel, udahni zrak iz grandiozne špilje i jednostavno uživaj u ovome što ti je ponuđeno na pladnju. Ne, nema stajanja, nitko ne prati program, neki se i ljute jer U ŠPILJI NEMA SIGNALA pa ne mogu odmah staviti na Insta Story. Da se ne bi krivo shvatili, okinula sam i ja par fotki, ali sam nakon toga uživala u showu.
Od hobija preko opsesije do napada klonova
I iako većina influencerica i dalje ima svoje svakodnevne poslove uz YouTube i Instagram kanale, čini mi se kako ne pričaju o apsolutno ničemu nego o “influenciranju”. Jedan od odličnih trenutaka je bio kada je par djevojaka pričalo kako treba nešto pružiti svojim pratiteljima, dati im nešto što nigdje drugdje neće vidjeti, pa su zajedno počele pljuvati po jednoj konkurentici. Znatiželjna kakva jesam, odem na profil konkurentice i shvatim – da nema imena profila, mislila bih da sam na profilima ove dvije što pljuju. Imamo nekoliko cipela, pa super styling za šetnju gradom, pa malo parfema, neizbježnog cvijeća, a o fotkama na kojoj curka sjedi savršeno sređena sa savršenom kosom u savršenom kafiću i pije savršenu kavu dok pogledom u daljinu razmišlja o idućem savršenom kadru… Svugdje ih nalazimo, uz obavezan mudri opis fotke tipa “Live, Love, Laugh, Love”. I da se razumijemo, to je sasvim legitimno. Naravno da sve želimo biti lijepe, sređene, izgledati savršeno. Ali život nije savršen. Nekada se prolijemo kavom, nekada nam kapne umak od špageta na bijelu košulju, nekada pada kiša kada smo na putovanju. I to je ono što je počelo živcirati pratitelje.
Koliko daleko ide utjecaj influencera?
Naravno da će pratitelji slušati i vrlo vjerojatno isprobati nešto što im ekipa koju prate preporuči. Ali imamo i brutalne krajnosti kada se neke stvari otmu kontorli. U Beogradu je djevojčica od 16 godina, koja je iznimno popularna u Srbiji, stavila fotku nakon što je otišla na tretman Botoxom. 16 godina. Botox! Kod nas još nema toliko dramatičnih ispada, ali sve manje pratitelja vjeruje na plaćene reklame u kojoj cura tvrdi da je samo tri dana nakon korištenja XY kreme osjetila životni preporod i da joj je to sveti gral kozmetike. Pratitelji nisu ovce i nisu glupi (nadam se).
Umjetni životi kao ultimativni doseg u životu
U moru influencera, pratitelji su počeli tražiti nešto što nije perfektno, nešto s čime se ipak mogu više poistovjetiti, ali čini se kako taj dopis još nitko nije poslao influencerima. A s obzirom na to da već imaju velike brojke ljudi koji ih slijede, možda je vrijeme da ubace neke promjene. Neka malo pobude i bitnije teme od najnovijih crnih čizmica s biserima, neka budu glas svoje generacije kada ih već toliki slijede. Pričajte o svojim problemima (jer ih svi imamo), pokažite da ste ljudi od krvi i mesa, a ne savršene lutke s uvijek istim izrazom lica. Isprobajte nešto malo drugačije, odmaknite se od špranci koje slijedite godinama i koje čine da svaki drugi profil izgleda identično. Igrajte se, uživajte i opustite, ljudi su zasićeni fejk života, a vjerujem da ni vama nije lako.
