Za vrijeme nogometnog ludila u povodu Svjetskog prvenstva u Rusiji, Vipnet je u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey lansirao prigodnu kampanju u kojoj nudi svoj Trio paket – internet, TV i telefon. Ali, kako napraviti nogometnu kampanju bez igrača i dresova? To je, kažu, bio najveći izazov.
Inspiraciju su pronašli u sâmome Vip Trio paketu usluga koji nudi sve što je potrebno za znalačko praćenje utakmica poput pravog sportskog komentatora. Dok uz Vip TV gledate utakmice gdje god bili, uz neograničeni super brzi internet jednostavno prikupljate podatke o svim igračima i reprezentacijama, a na raspolaganju je i snimalica za analize utakmica te neograničeni pozivi prema svim fiksnim i mobilnim mrežama za duge rasprave s drugim „komentatorima“.
„Svi pričaju ili o navijačima ili o igračima, a zaboravljamo ljude iza ekrana, komentatore koji to također rade s velikom strašću, a jedan takav komentator je i Saša Sušec kojeg smo pozvali u reklamu“, pojašnjava Đorđe Janković, kreativni direktor projekta.
Na vanjskim je oglasima u prvi plan stavljen izbor mnogima poznatih komentara nogometnih obožavatelja, a za digital je iskorišten format Facebook prijenosa uživo. Za vrijeme utakmica Hrvatske s Argentinom i Danskom, poznata su TV lica i radijski glasovi Belma Džomba i Davor Jurkotić te Alex Milinković i Mario Petreković na Vipovoj Facebook stranici, umjesto standardnog komentiranja TV prijenosa utakmice, uživo prenosili atmosferu s društvenih mreža. Najbolje komentatore koji su za vrijeme utakmice objavljivali uz hashtag #viprijenos, Vip je nagradio Vip NOW paketom.
„Za vrijeme utakmica, aktivnost na društvenim mrežama povećava se za 80%. Ljudi komentiraju, likuju, žale se. Psuju i dižu u nebesa; što igrače, što suce i navijače i navijačice“, ističe copywriter Vanja Luetić i pojašnjava: „Ideja je bila kao alternativu klasičnom TV prijenosu utakmice, glavnu riječ dati upravom tim komentatorima s društvenih mreža“.
Provjerite ispod i making of video:
Projektni tim:
Vipnet: Lordan Kondić (Direktor marketinga), Marija Jakeljić (Direktorica Odjela brend i marketinških komunikacija), Vedran Hrgović (Koordinator kampanja), Željka Mojzeš (Ekspert za kampanje), Mila Perović (Specijalistica za planiranje digitalnih medija i komunikacije), Liliana Božić (Voditeljica za medijsko planiranje i strategije), Ankica Pavić (Specijalistica trgovinskog marketinga), Tena Špeletić Crnjak (Viša specijalistica trgovinskog marketinga), Gorana Blagus (Specijalistica za planiranje digitalnih medija i komunikacije)
Bruketa&Žinić&Grey: Đorđe Janković (Kreativni direktor), Roberta Kranjec (Direktorica projekta), Dunja Kleković (Umjetnička direktorica), Ivana Momčilović (Umjetnička direktorica), Vanja Luetić (Senior copywriter), Alen Lipuš (Senior dizajner), Barbara Bušić (Voditeljica projekta), Martina Tupek i Nikola Slamić (Copywriteri), Josipa Pipunić (Asistentica na projektu), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Željka Tročak, Danko Đurašin, Saša Rehtaček (DTP operatori)
Švenk produkcija: Miha Mlaker (Redatelj), Sven Pepeonik (Direktor fotografije), Nina Petrović (Producentica), Diana Bacinger (Izvršna producentica)
Croatia film: Suzana Kijuk (Video produkcija)
Degordian (Produkcija online materijala)
OMD Media (Medijska agencija)
