PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Kako je propao Digitel (3): Kako se sve zakuhalo

Iako je 2009. objavljeno da je u međuvremenu izrastao regionalni holding koji ima oko 100 milijuna eura prihoda i 400-injak zaposlenih, projekt se polako rasplinuo

04/07/2018
in Vijesti
7 min read
Kako je propao Digitel (3): Kako se sve zakuhalo

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Jutarnji list

Autor: Gordana Grgas

Golema tvornica novca cijeloga sustava bila je tvrtka za zakupljivanje medijskoga prostora Digitel medijski servisi (DMS), koja je osnovana 1998. godine, a vodila ju je Jasna Hrvić Smolec. U 2007. su joj prihodi bili 340 milijuna kuna i dobit oko 10 milijuna kuna, bila je najveća na tržištu.

Paralelno je poslovala kreativna agencija Digitel, a otprilike u isto vrijeme osnovana je i agencija za odnose s javnošću, Premisa, koju je od početka vodio Aljoša Roksandić. Za komunikacijski biznis su ga, prisjeća se Vince, obučavali u Sloveniji, u agenciji Pristop. Tu je agenciju s partnerima osnovao Franci Zavrl, nekadašnji urednik Mladine. S Pristopom je otad suradnja bila više-manje kontinuirana.

Stvari su se za digitelovce zakoturale u ozbiljan i veliki biznis s prvim većim ugovorima za HT, koji je od 1999. godine vodio Ivica Mudrinić, bivši ministar iz redova HDZ-a. Koji su iznosi tu okrenuti u idućih 10-ak godina ilustrira podatak da su samo u 2008. godini T-Mobile Hrvatska i T-Hrvatski Telekom za zakup medijskog prostora predviđali potrošiti 320 milijuna kuna i bili najveći oglašivači, iza kojih je s 310 milijuna kuna bio Agrokor. Digitel je, pritom, za HT kreirao i gotovo sve reklamne kampanje, a taj dio sustava u najboljim je godinama imao oko 80 milijuna kuna prihoda.

Općenito, na prijelazu milenija dogodio se veliki boom marketinško-komunikacijskoga biznisa u Hrvatskoj, a jedan od prvih zaposlenika Premise, bivši novinar i glazbeni menadžer Ozren Kanceljak, opisuje ga kao El Dorado. To vrijeme smatra najboljim i najkreativnijim u svojoj karijeri, ali je otišao iz Premise jer je, kaže, htio biti svoj gazda. U svakom slučaju, vratio se kao “specijalac” još dva puta – u vrijeme povezivanja s Pristopom, a drugi put kad je pokušao 2014. godine restartati poslovanje dviju tvrtki iz sustava, kreativne agencije Digitel i Premise, koje su bile u predstečajnom postupku.

Premisa je 2013. godinu završila s 10,6 milijuna kuna prihoda i 1,5 milijuna kuna dobiti, što je bilo manje nego prethodnih godina, ali ipak ne dramatično, te s velikim potraživanjima od povezanih tvrtki i obvezama zbog sudužništava i jamstava. Agenciji Digitel, nukleusu od kojeg je narastao cijeli sustav, prihod je pak snažno pao – na jedva petinu u odnosu na pretkrizne godine, tako da je 2013. završio s 10 milijuna kuna i pet zaposlenih te u gubitku. Obveze dobavljačima i povezanim tvrtkama bile su oko 9 milijuna kuna, a bio je pritom i sudužnik/jamac za Digitel komunikacije i Digitel projekte u iznosu od 62 milijuna kuna.

Zlatne godine

“Razdoblje od 1998. do 2008. godine u Hrvatskoj je bilo zlatno doba marketinga. Tržište je bilo živo, dolazili su novi igrači, a Digitel je jahao na tom valu. Išlo im je super”, prisjeća se reklamni i PR stručnjak Boris Malešević, koji je u to vrijeme bio vlasnik tvrtki Public Image i Designsystem.

Digitelovci su se trudili u svemu biti drukčiji, a to su pokazivali i skupim uredima smještenima na dva kata u Banjavčićevoj ulici u Zagrebu, uređenih dizajnerskim namještajem, a u nekim su sobama zaposlenici imali i DJ pult opremljen sa stotinjak starih ploča te su si za vrijeme i nakon posla puštali glazbu. U jednom je uredu bio i stol za stolni tenis i koš za košarku, sve je bilo u savršenom skladu s tadašnjim ekonomskim Belle Époque osjećajem u Hrvatskoj. Vladimir Smolec se pak tada počeo pojavljivati na Nacionalovim listama najbogatijih Hrvata.

U kratkom roku nastao je cijeli grozd Digitelovih povezanih, specijaliziranih kompanija, nad kojima je stajala tvrtka Digitel komunikacije kao krovna kompanija. U procesu preuzimanja konkurenata u jednom su trenutku unutar grupe bili i agencija Millenium promocija (Mario Petrović) i Predikat (Boris Lešić, koji je neko vrijeme bio direktor Premise), ali su za koju godinu izašli. Lešić sada vodi Conex Studio, agenciju za tržišne komunikacije. U tom je razdoblju i Kristina Laco bila suvlasnica Premise te neko vrijeme izvršna direktorica Digitel komunikacija. Kad je sve krenulo prema predstečaju, osnovala je s Violetom Colić samostalnu agenciju, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri. Prošle ih je godine angažirala nova uprava Agrokora da vode komunikacije koncerna s javnošću nakon donošenja “lexa”.

Eventi

Osim Premise te kreativne agencije Digitel koju je vodio Vince, posebno vidljive i uspješne u sustavu bile su Da! (2002.) i Pepermint (2002.), agencije za iskustvene komunikacije i event menadžment. To je bio pionirski posao na hrvatskom tržištu, a Da! je jednostavno procvao te je za pet godina, uoči izbijanja krize, imao prihode od čak 30 milijuna kuna. Vodio ju je Tomo Ricov, bivši novinar Poleta i Starta i poznati DJ iz Kulušića, a krajem 90-ih ga je u Digitel “mobilizirao” Vince.

“Producirali smo više od tisuću evenata u razdoblju između 2002. i 2010. godine. Klijenti su bili Heineken, Siemens, HT, Gilette, TDR, EPH te mnogi drugi. Radili smo i najveće sportske evente poput Snježne Kraljice, Svjetskoga prvenstva u rukometu, Azijske igre u Omanu…”, prisjeća se Ricov.

On je stekao 20 posto udjela u agenciji Da!, kako stoji u izvještajima, no 2010. godine odlučio se povući, a on i partner “ponijeli” su sa sobom agenciju Pepermint i njezin Weekend Media Festival “sa svim pravima i obvezama”. Tek tada je Ricov osnovao poznati klub Pepermint u Ilici, kamo je zalazio i Emil Tedeschi koji je tu povremeno puštao glazbu (nazivao se DJ SMS Deutsch), kao i tadašnji premijer Zoran Milanović i guverner HNB-a Boris Vujčić, prijatelji iz mlađih dana. Mediji su tada o njima pisali kao “dečkima iz Peperminta”, a fotografirani su nekoliko godina u veselim klupskim izdanjima na Badnjak. Danas je, kaže Ricov, i partner u nekoliko ugostiteljskih objekata: Johann Franck, Boogie i Kic, a vrati se i poslu DJ-a, kad stigne.

U svojem tržišnom blitzkriegu početkom 2000-ih Digitel je osnovao i produkcijsku granu biznisa, Ring Multimediju za proizvodnju televizijskih sadržaja, što je s vremenom preraslo u krovnu kompaniju Ujedinjene produkcije. Prema našim sugovornicima, u početnom je zanosu bio “spržen” velik novac. U postupku konsolidacije preuzimane su tvrtke koje su trebale donijeti nove poslove i novac te je tako 2007. godine u Digitel ušla i Core media (Vladimir Šelebaj Sellier i Dijana Čuljak). S medijskim otkrićima o sumnjivom poslovanju – što je rezultiralo sudskim procesom i osuđujućim nepravomoćnim presudama – taj je savez ipak razvrgnut.

U to je vrijeme u Digitel ušla produkcijska tvrtka Drugi plan (Nebojša Taraba i Miodrag Sila), koja je donijela igranu seriju Mamutica i emisiju Kod Ane, a razmatralo se i pokretanje televizije za žene TV Ona, u partnerstvu s Tončijem Huljićem. Drugi plan se, međutim, nije u sustavu dugo zadržao te je od 2013. godine samostalna tvrtka (Taraba i Sila otkupili su od Digitela 50-postotni udio), s danas međunarodno uspješnim projektima televizijskih serija Novine i Uspjeh, koje se mogu gledati na Netflixu i HBO-u.

Prekretnica i suradnja s Pristopom

Važna poslovna prekretnica za Digitel zbila se 2005. godine. Tada su se tri originalna osnivača Digitela odrekla dijela vlasništva u korist Roksandića, koji se iskazao u vođenju Premise te je postao ravnopravni četvrti partner. “Bila je to nagrada, ali i priznavanje realnosti. Dotad je Roksandić imao samo vlasnički udjel u Premisi”, tumači Vince. Zbog bolesti Vladimira Smoleca, upravljanje Digitel komunikacijama kao grupom preuzeo je Roksandić, ali uz Smoleca u upravi. Vince je pak ostao voditi kreativnu agenciju. Kako kaže, nije se s partnerima složio s tada najavljenom poslovnom strategijom širenja kompanije.

Te se godine Digitel povezao sa slovenskim Pristopom razmjenom vlasničkih udjela, nakon što je pala odluka o osvajanju regionalnoga marketinško-komunikacijskog tržišta. Nastala je Digitel Pristop Grupa koja se dičila sa sedam sastavnica, u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, BiH, Crnoj Gori, Makedoniji i EU (kupljene su tada i agencije u Ateni te Beču). Mnogi to danas opisuju megalomanskim projektom, a ideja je bila da se okrupnjeni i snažan biznis na kraju proda nekoj od velikih međunarodnih agencija. U grupi je 33 posto imao Pristop, 33 posto Digitel (bračni par Smolec, Vince i Roksandić) te 33 posto slovenski izdavačko-medijski konglomerat DZS Bojana Petana.

Iako je 2009. objavljeno da je u međuvremenu izrastao regionalni holding koji ima oko 100 milijuna eura prihoda i 400-injak zaposlenih, projekt se polako rasplinuo. Prije toga, DZS-ov je udjel otkupljen kroz tvrtku D ulaganja, objavljeno je, ali ne i iznos. Financijski repovi tih nejasnih aranžmana i ulaganja ostali su sve do raspada Digitela. Bojan Petan (DZS) u jednom je trenutku bio i prokurist u Digitelu, a slovenska banka NLB kreditirala je Digitel uz jamstvo DZS-a. Ona je svoja potraživanja pokušavala na razne načine naplatiti, ali je i DZS upao u financijske probleme.

Ipak, projekt Digitel-Pristop zamalo je uspio, kako se čini. “I EBRD je bio zainteresiran za ulazak u grupu, o tome se ozbiljno tada razgovaralo te smo bili pred potpisom ugovora, ali smo i mi i Slovenci na kraju odustali”, kaže nam Vince koji je, za razliku od partnera, smatrao je da bi EBRD donio Digitelu novu kvalitetu upravljanja i veću sigurnost. Nakon toga je čak postojala šansa da ih preuzme i dokapitalizira globalni marketinško-komunikacijski div WPP, ali je njihova analiza pokazala da su mogućnosti rasta dugoročno slabe te je uprava WPP-a odustala od akvizicije.

Sutra: Kako je propao Digitel (4): Maštali o burzi

Tags: DigitelEBRDGordana GrgasJutarnji listPremisaPristopWPP
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

19/05/2022
Vijesti

Oglasni panoi koji gradu nude više

26/10/2021
Vijesti

Pristop otvara nova vrata

24/03/2021
Vijesti

Telekom Slovenije poručuje: Stvaraj budućnost – ovdje i sad!

03/10/2021
pristop-kraljevi-naslovnica
Vijesti

K**c ta 2020: Pristop se pobrinuo za tople obroke beskućnicima u Sloveniji

01/02/2021
naslovnica-NeSeEnaCestitka
Vijesti

K***c ta 2020!

23/12/2020
Next Post
Ivan Stanković: Šta nas je SVE porazilo u Montréalu na C2 konferenciji

Statistika: Najčitaniji tekst u junu je kolumna Ivana Stankovića, a među deset najčitanijih su i kolumna Nermina Kasupovića te intervjui sa Sabinom Suljović i Anđelkom Trpkovićem

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.