Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Jutarnji list
Autor: Gordana Grgas
Možda za njih niste čuli, ali za njihove reklame jeste, pogotovo one vezane uz Hrvatski telekom koji im je godinama bio najveći klijent. Bili su doslovce tvornica uspješnih i nagrađivanih reklamnih kampanja. Hoću Internet ili A nije bilo jabuke?, reklama za sokove, sigurno vas nisu mimoišle, kao ni Prve tri su najvažnije, za UNICEF, da spomenemo samo njih. Istodobno, za velike su kompanije zakupljivali oglasni prostor u medijima, producirali televizijske sapunice (Dolina sunca, Sve će biti dobro, Pod sretnom zvijezdom), bili savjetnici za odnose s javnošću i strateško komuniciranje, organizirali velike evente… Bili su sve što je industrija mogla ponuditi i gdje je bilo novca, propulzivni i kreativni dream team, ali i tržišni predatori.
Sustav Digitel je, međutim, neslavno skončao, a njegova priča je, slažu se mnogi, tipično tranzicijska. Kontekst u kojem se zbiva seže od Tuđmanova doba, preko Račanove koalicijske vlade, vladavine Ive Sanadera, sve do zaključno one Zorana Milanovića, gdje se cijelo vrijeme isprepliću biznis i politika, novac i moć, mediji i marketing, poslovno i privatno. Digitel je u tome iznikao u hrvatski marketinško-komunikacijski imperij koji je drmao 2000-ima i u jednom se trenu kretao čak oko 500 milijuna kuna prihoda te imao više od 200 zaposlenih u nizu povezanih tvrtki, da bi propao u dugovima.
Agenciju Digitel su s nekoliko suradnika pokrenuli još sredinom 90-ih poduzetnici Vladimir Smolec i supruga Jasna Hrvić Smolec te redatelj i bivši novinar Poleta i Starta Dario Vince, koji su surađivali na projektima još od vremena Z3 televizije (pokrenute 1988. godine kao koprodukcijski program Televizije Zagreb). Timu se zbog širenja u PR vode nakon nekoliko godina pridružio i mladi urednik iz magazina Globus, Aljoša Roksandić. Ta kadrovska odluka je, kako se pokazalo, bila dvosjekli mač: Roksandić je stasao u snalažljiva menadžera i suvlasnika, ali je bio uvelike zaslužan i za sunovrat. Oni koji su s njime radili opisuju ga kao iznimno ambicioznog, a životni stil koji je vodio asocirao je na onaj “zlatne mladeži”.
Osnivački tim uspijevao je prilično dugo biti u pravo vrijeme na pravom mjestu. Iako su ih mnogi povezivali s HDZ-om, sve do kampanje za parlamentarne izbore 2011. godine (kada je stranku vodila Jadranka Kosor), nisu za njih radili, naglašava Vince, te su općenito imali jako malo poslova za državu ili državne tvrtke. Od političkih kampanja još su radili prvu predsjedničku kampanju Stjepana Mesića. Budući da je Smolec s njime bio u dobrim odnosima, postojali su planovi i da rade prvu predsjedničku kampanju za Ivu Josipovića, ali to se nije svidjelo tadašnjem vrhu SDP-a.
Osvajajući tržište, na kojem im je glavni konkurent bila agencija Unex, povezana s Agrokorom, gutali su sve što su mogli, i potentne kadrove i konkurentske tvrtke, posežući s vremenom i debelo izvan svojega osnovnog biznisa, pa i Hrvatske. Ključna operacija regionalnoga širenja, radnog naslova “Od Atene do Beča”, u kojoj su surađivali sa slovenskim partnerima, dovoljno govori o njihovim ambicijama kad su bili u zenitu. Sa začetkom te operacije 2005. godine uslijedio je niz vlasničkih, kadrovskih i korporativnih preslagivanja te zaduživanja, da bi 2013. godine Digitel završio pred financijskim ponorom. U ljeto te burne godine u prostorije tvrtke nekoliko je dana dolazila i policija, odnosila dokumentaciju i razgovarala s direktorima, kako se prisjećaju svjedoci koji su tamo radili, ali nije bilo nikakvih optužnica.
Ostali su milijuni kuna duga koji su se od 2014. godine valjali po predstečajnim pa stečajnim postupcima niza povezanih kompanija, opterećenih i jamstvima i sudužništvima za maticu (Digitel komunikacije, osnovane 2005. godine) te velikim međusobnim potraživanjima. Neki od tih postupaka otužno, u skladu s hrvatskom pravosudnom reputacijom, čak i dan-danas traju. Vjerovnici su prijetili i tužbama, tko je mogao, naplatio se cesijama i na razne druge načine, a o vremenu raspada vjerojatno najviše govori to da je Roksandić na direktorskim pozicijama držao svojega bivšeg vozača, a sam se na ročištima uglavnom nije pojavljivao.
Sutra: Kako je propao Digitel (2): Zombi tvrtke
