Izvor: Advertising Age
https://www.youtube.com/watch?v=RU1Hw-ItmMg
Nakon što su potpisali višegodišnji ugovor sa Jordanom Spiethom u januaru, u Coca-Coli su počeli smišljati TV spot koji će prikazati golfera kako uživa u ledenoj koli po vrelom danu na terenu za golf. I sve je bilo dobro dok kiša nije potpuno pokvarila njihov sunčani dan.
Coca-Cola i agencija Wieden & Kennedy Portland bili su prisiljeni da preprave koncept oglasa u letu, jer majka priroda jednostavno nije htjela sarađivati. Prvobitno planirano snimanje na golf terenu u Texasu u aprilu je otkazano zbog kiše. Kada su pokušali ugurati drugo snimanje u Spiethov pretrpani raspored, opet ih je dočekala vremenska prognoza koja je predviđala 100% kišu.
Coca-Cola i agencija su stoga improvizovali. Rezultat je oglas u kojem golfer vježba trik udarce u svojoj prikolici dok čeka da kiša napokon stane. Spot je pušten na Coca-Colinim društvenim mrežama, a jednominutna verzija je prikazana i u subotu na Fox televiziji, tokom prenosa US Opena.
„Bilo je veoma stresno“ izjavila je Peggy Loos, Coca-Colina potpredsjednica za aktivacije u Sjevernoj Americi. „Doslovno smo došli na snimanje taj dan ne znajući koji nam je koncept snimanja. Svi su pratili vremensku prognozu iz sata u sat. S obzirom da je bilo jako mračno i sumorno odlučili smo da idemo sa drugim konceptom, koji je osmišljen u posljednjih 36 sati.“
„Bilo je vrlo jedinstveno iskustvo za nas da dođemo na lokaciju i počnemo donositi odluke u realnom vremenu i sa našim slavnim sportistom i sa našim konceptom,“ dodala je.
Ali pazite sad, usred snimanja, kada se Coca-Cola nadala kiši, ona je prestala. „Wieden & Kennedy su morali donijeti mašine za kišu za taj dio snimanja“.
Spot počinje sa kadrom Spietha kako pije gutljaj Coca-Cole. Potom stručno ubacuje lopticu u rupu u ledu koja je ostala iza Coca-Cole koju je izvadio. Stavljanje soka u fokus oglasa je zaštitni znak nove „Taste the Feeling“ kampanje brenda koja je pokrenuta u januaru.
U toku snimanja na površinu je izašao Spiethov natjecateljski duh. Produkcijski tim je imao samo četiri sata za snimanje oglasa. Kako bi uštedili na vremenu, tim je predložio da urade kadar sa ubacivanjem loptice u kantu uz pomoć post-produkcijskih trikova. „Ali Spieth je čvrsto odlučio da će on sam pogoditi kantu“, izjavila je Loos. I učinio je to. Ovdje možete pogledati i scene sa snimanja:
Produkcijske agencije koje su radile na spotu bile su RSA Films i Framestore. Soundtrack je pjesma „The Rain [Supa Dupa Fly]“ od Missy Elliott.
Coca-Cola North America je napravila veliku investiciju u ovu golf zvijezdu u usponu kroz višegodišnji ugovor koji je najavljen u januaru. Prema ugovoru, on će se pojavljivati u TV oglasima i na ambalaži, kao i u digitalnim kampanjama, oglasima na otvorenom i in-store marketingu.
Spieth će se također pojavljivati u Coca-Colinim oglasima za Olimpijske igre, uključujući i posebno pakovanje za ovaj veliki događaj. Očekuje se da će on učestvovati na igrama u Riju. Ali, kao i drugi sportisti, i on prati situaciju sa zika virusom u Brazilu, navodi se u izvještaju na golfchannel.com. „Mislim da je biti olimpijac apsolutno ogromna čast,“ rekao je on. „Da li mislim da biti olimpijac nadmašuje neku značajnu prijetnju po zdravlje? Ne. Ako budem mislio da je prijetnja značajna, sigurno neću otići“.
Na pitanje da li je Coca-Cola zabrinuta kada je u pitanju učešće Spietha na igrama, Loos se pozvala na razgovor koji je ova kompanija nedavno imala sa šefom osiguranja NBC-a, koji će prenositi igre. „Glavna informacija je da su nam veće šanse da pokupimo zika virus na Floridi ili u Georgiji u to vrijeme, jer će tada u Brazilu biti zima. U ovom trenutku mi smo sigurni. Ne mogu govoriti o osobnim osjećajima Spietha, ali mi imamo dobar osjećaj sa ovim.“
