Izuzetno uspješna kampanja agencije Grey Beograd za lansiranje proizvoda Milky Juice kompanije Nectar pomogla je ne samo u rođenju jednog uspješnog proizvoda, već i čitave nove kategorije.
Kompanija Nectar, kao najveći prerađivač voća na Balkanu (prije nekoliko godina su kupili čak i čuveni slovenački Fructal) za ovu godinu zacrtala je sebi izuzetno ambiciozan cilj: lansirati na tržište čitavu novu kategoriju – kombinaciju soka i mlijeka. Veličina i važnost projekta nametnuli su odluku da se za ovaj posao odabere nova agencija, koja može da donese kombinaciju strateški promišljenog pristupa i disciplinovane kreativnosti.
Izbor je pao na Grey Beograd. Nikome nije promakao spektakularan tržišni uspjeh Zaječarskog piva, koje je pod vođstvom agencije Grey gotovo niotkuda za samo tri godine sa trona najpopularnijeg pivskog brenda u Srbiji skinulo neprikosnovene lidere – Jelen i Lav.
„U ovom poslu, tokom karijere čovek uradi veliki broj kampanja za razne brendove. Ali zadatak da za klijenta izgradite čitavu kategoriju dobija se jednom u životu“, kaže nam Jasmina Borović, CSD agencije Grey Beograd. „Od toga kako razumeti i postaviti novu kategoriju, preko imena i pakovanja, pa sve do strategije i kreative kampanje – to je posao o kome svako od nas sanja kada prvi put poželi da radi u advertisingu.“
Ali, ovakve kampanje znaju da budu i bremenite opasnostima. Istraživanje je pokazivalo da su potrošači a priori sumnjičavi prema proizvodu koji je mešavina voćnog soka i mlijeka, smatrajući da te dvije stvari ne idu zajedno. „Koliko god to nekada zvučalo kao kurtoazna izjava, u slučaju ove kampanje znali smo da je uspeh moguć jedino ako agencija i klijent kroz svaki korak budu prolazili zajedno“, objašnjava Srđan Mihajlović, Direktor strateškog planiranja u Grey-u Beograd. „Imali smo sreću da je Nectarov tim izuzetno stručan i pun energije. Izuzetno smo se slagali i slobodno mogu da kažem da ne pamtim ovakav projekat: nijednog trenutka nije došlo do pitanja na koje nema odgovora, do toga da jedni drugima nešto pokušamo da objasnimo, a da dođe do nesporazuma. Na stranu profesionalno zadovoljstvo i ponos – lično sam izuzetno srećan što sam imao priliku da radim sa ljudima u Nectaru.“
Leteća krava Draginja, koja jede voće a daje Milky Juice, pokupila je sve simpatije javnosti. „Ali to je samo početak“, kaže za kraj Marin Šimurina, Managing Director agencije Grey Beograd. „I u slučaju Zaječarskog piva, i Eurobanke, i naših drugih klijenata, pokazali smo da čak i najbolji rezultati na tržištu mogu da se nadmaše svake sledeće godine, ako i agencija i klijent sve vreme vode računa da se stvari ne rade po automatizmu ili zato što se to oduvek tako radilo. Videli smo kravu Draginju kako leti – tek ćemo da vidimo koliko visoko može da stigne Milky Juice kao brend.“
