Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Robert Klara
Foto: 1969. godine italijanski dizajner Aldo Cipullo (sredina) napustio je Tiffany & Co. i prešao u legendarnu parišku draguljarnicu, Cartier (gore). Cipullove ljubavne narukvice ubrzo su krasile ruke slavnih parova među kojima su bili i Elizabeth Taylor i Richard Burton (lijevo).
Službe hitne pomoći moraju imati sve vrste opreme pri ruci, od defibrilatora do okluzivnih zavoja, kako bi se nosile sa medicinskim krizama. Ali, u New Yorku, gdje se na nosilima koja ulijeću u ove odjele mogu vrlo lako naći bogati i slavni, neke službe hitne pomoći navodno drže i visoko specijalizirane predmete za tretiranje pacijenata. Radi se o malenim odvijačima koji se koriste za uklanjanje Cartier-ovih ljubavnih narukvica (Love bracelet).
Objašnjenje za neupućene: Ove narukvice ovalnog oblika imaju malene vijke koji, kada se pritegnu, drže narukvicu na zglobu osobe koja je nosi. Prema Cartier-ovoj web stranici, ove pozlaćene „lisičine“ simboliziraju „posvećenu nerazdvojnu ljubav“. Narukvica je također simbol bogatstva, jer ove narukvice dolaze u tri legure zlata, sa ili bez dijamanata, i koštaju od 4.500 USD do 56.500 USD.
Ali, ono zbog čega se ove narukvice razlikuju od drugih zlatnih dodataka je pomama koja ih trenutno okružuje. Cartier prodaje svoje ljubavne narukvice već gotovo pola stoljeća, ali one su tek nedavno postale najtraženiji statusni nakit za milenijalce. To jest, bogate milenijalce.
„Popularne su među mlađim, modno osviještenim potrošačima koji žele da ulažu novac u nešto posebno, nešto kvalitetno, nešto poznato širom svijeta kao simbol luksuza kojeg njihovi vršnjaci mogu prepoznati“, kaže Kyle Anderson, direktor za tržišta i asesoare za Marie Claire.
Čudno je onda da je ljubavna narukvica imala svoj debi mnogo prije nego što je ijedan milenijalac rođen. 1969. godine italijanski dizajner Aldo Cipullo (koji je reputaciju izgradio u kućama David Webb i Tiffany & Co.) zaposlio se u Cartier-u. Cipullova kreacija, koja je u početku prodavana samo parovima, bila je instant hit, a zahvaljujući strateškom darivanju marketing odjela Cartier-a, ljubavne narukvice su našle svoj put do zglobova poznatih parova, uključujući Roberta Evansa i Ali MacGraw, Dyan Cannon i Cary Granta, te Richarda Burtona i Elizabeth Taylor. Cipullo je navodno inspiraciju našao u pojasu nevinosti, iako će i letimičan pogled na imena iznad pokazati da narukvice nisu sačuvale čednost onih koji su ih nosili – niti su ih zadržale u braku, kad smo već kod toga.
Ali jesu uspjele da se zadrže u očima javnosti, dovoljno dugo da ih prihvati nova generacija lijepih ljudi (koji ih nose više kao simbol prestiža, nego kao simbol predanosti): Angelina Jolie, Lindsay Lohan i Salma Hayek nose ljubavne narukvice. Poznato je da Kanye West nosi i po nekoliko odjednom, i on nije jedini. „Viđao sam ih nanizane na mladim poznatim ličnostima kao što su Kylie Jenner i Justin Bieber, u verzijama optočenim dijamantima“, rekao je Anderson. Takvi primjeri, dodao je on, „će imati uticaja na mlade kupce zbog njihove ogromne popularnosti na društvenim medijima.“
Nažalost za Cartier, ovaj uticaj je doveo do bujice lažnih narukvica (neke se prodaju čak i po cijeni o 55 USD), koje se rasprodaju kod fanova koji jednostavno nemaju tisuće dolara da plate jednu narukvicu. Avaj, prava ljubav je rijetka – i skupa.