Izvor: Nielsen
Mnogo toga se može promijeniti u samo godinu dana, a podcasti su savršen primjer toga. Ovaj medij je zabilježio značajan rast publike od 2016. do 2017. Kao rezultat toga, podcasti postaju omiljeni među oglašavačima, kao i pouzdan izvor za brendove koji žele dosegnuti potrošače. Ali da li podcasti zaista daju rezultate?
VELIKA BUKA
Podcasti se nastavljaju razvijati jer privlače i zabavljaju rastuću publiku. A obožavatelji podcasta mogu odigrati ključnu ulogu za marketere i oglašivače koji žele otkriti šta je sljedeće za ovaj rastući medij. Nielsen-ov prvi kvartalni izvještaj za 2018. godinu o podcastima, Podcast Insights Report, definira „velike obožavaoce podcasta“ kao one s najvišim rezultatima u Nielsenovoj Fanlinks anketi koja je od domova tražila da procijene svoj interes za različite žanrove podcasta. U jesen 2016. godine 13 miliona domova identificirano je kao „veliki obožavatelji“. U jesen 2017. godine broj domova koji se smatraju „velikim obožavateljima“ porastao je na 16 miliona. Ta rastuća razina angažmana znači više prilika za oglašivače i marketere da se povežu s publikom.
OGLAŠAVANJE SA OBOŽAVAOCIMA NA UMU
Uz ovakav nagli rast, sve više i više oglašivača istražuje i eksperimentira kako doprijeti do slušaoca podcasta. U svome izvještaju, Nielsen naglasak stavlja na kupovne navike ljubitelja podcasta, uključujući i „velike obožavaoce“, i to za tri kategorije proizvoda: sokovi, mlijeko i žitarice/pahuljice. To su glavni proizvodi koje gotovo svi kupci u SAD redovno kupuju.
Kategorija žitarica je posebno dobar primjer kako obožavaoci podcasta mogu biti utjecajni. Devedeset tri posto svih kućanstava u Nielsen-ovom Homescan panelu kupovalo je žitarice za doručak u 2017. godini. To je gotovo 115 miliona domova u SAD-u. Kada je riječ o podcastima, više od polovice kućanstava koja kupuju žitarice (62 miliona domova) naveli su da je barem jedna osoba u domu ljubitelj podcasta. Od tih domova sa ljubiteljima podcasta, otprilike četvrtina (15 miliona domova) imaju člana kojiu je „veliki obožavatelj“. Veliki obožavatelji su se također pokazali kao veći potrošači žitarica. Prosječno kućanstvo koje prati podcaste troši 72,51 dolara godišnje na žitarice, dok kućanstva sa „velikim obožavateljima“ potroše 77,93 dolara godišnje na žitarice (13,4% više od prosječnog kućanstva). Ukupno je u 2017. godini potrošeno 4,5 milijardi dolara na žitarice među domovima u kojima se slušaju podcasti u SAD-u.
SNAGA OGLASA U PODCASTIMA
Iako angažman i kupovni potencijal obožavatelja podcasta može biti privlačan za oglašivače, brendovi i marketeri moraju biti sigurni da će njihova investicija generirati povrat. Izvještaj za prvi kvartal također ističe istraživanje koje je među fanovima podvasta proveo Nielsen Media Lab, kako bi procijenio odgovore na oglašavanje u podcastima. Od ispitanika je zatraženo da ocijene vjerovatnost kupnje proizvoda ili usluga od raznih oglašivača. Nakon što su oglase čuli tokom podcasta, ispitanici su ponovno upitani koliko je vjerovatno da bi kupili proizvod ili uslugu od oglašivača. Testirano je četrdeset i šest oglasa, i svih pet žanrova podcasta u istraživanju zabilježili su povećanje namjere kupnje. Glavni podcasti u komedijskom žanru prosječno su zabilježili rast popularnosti brendova od 7,3% u odnosu na pprosjek, dok su podcasti u niši poslovne kategorije postigli rast popularnosti brendova od 14% za razne oglašivače.
Takvi pozitivni rezultati obećavajući su znak da podcast oglašavanje može biti učinkovit medij za oglašivače proizvoda za široku potrošnju, kao i druge potrošačke brendove koji se žele povezati sa mobilnom i visoko angažiranom publikom.
