Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
„Mašta je najvažnija. Ona predstavlja uvid u buduće životne ljepote“, rekao je slavni Albert Einstein. Da ona zaista jeste takva i da vodi ka ostvarivanju ciljeva, pokazuje nova reklamna kampanja Raiffeisen BANK d.d. Bosna i Hercegovina kojom lansiraju kredite za sve vaše želje. Kreativna snaga iza kampanje je agencija Communis iz Sarajeva koja ju je osmislila i realizovala pod sloganom
„Neka vam proradi mašta – kredit za sve i svašta“.
Komunikacijska strategija se bazirala upravo na prikazivanju širokog spektra mogućnosti koje ovaj kredit može obezbijediti, te u svakom trenutku ostvariti vaše želje. Kampanja uključuje raznovrsne kanale komunikacije. Oblačiće mašte možete vidjeti na brendiranim autobusima ili na stajalištima dok čekate autobus na putu ka poslu ili domu. Ako šetate gradom ili vozite, prepoznaćete ih na citylightovima i billboardima. Prisutni su na web stranici Raiffeisen BANK d.d. Bosna i Hercegovina, u online i štampanim medijima dok pregledate posljednje vijesti. Jedinstvena poruka je prenesena i u brošurama. Oblačiće mogu vidjeti i klijenti i posjetioci poslovnica Raiffeisen BANK d.d. Bosna i Hercegovina i zainteresovati se za novu kreditnu ponudu. Radio jingle u veselom tonu vas obavještava da je vrijeme da maštu pretvorite u stvarnost uz pomoć kredita za sve i svašta.
Zapamtite, mašta je pola puta do zacrtanih ciljeva. Kreativa je prilagođena na način da se prepozna ciljna skupina, zato već danas napravite svoj oblačić želja i krenite u nove izazove.
Belma Hadžiomerović, direktorica Marketinga i korporativnih komunikacija&upravljanja održivošću, Raiffeisen BANK d.d. Bosna i Hercegovina je povodom kampanje izjavila: „Prije početka kreiranja svake naše kampanje, prvo se okrećemo našim klijentima kako bismo se upoznali sa njihovim očekivanjima. I ovaj put kampanji je prethodilo istraživanje stavova klijenata koji su sa nama podijelili svoje mišljenje. Na osnovu prikupljenih podataka, zajedno sa kolegama iz biznis segmenta te nalaze smo pretočili u posebnu ponudu za nenamjenske kredite. Bilo nam je važno da poruka prema klijentima bude jasna, razumljiva i jednostavna, a već osjetimo efekte kampanje kroz pozitivne reakcije građana kao i povećanje potražnje za ovim kreditima.
Naša želja koju je agencija Communis sjajno oživjela je bila da podsjetimo građane da u ideji kredita kao proizvoda nije negativnost i zarobljenost što su česte asocijacije, već upravo premoštavanje vremenskih i finansijskih ograničenja te omogućavanje korisnicima da dobiju ono što trenutno žele. Raiffeisen banka je partner svojim klijentima i prati ih kroz važne životne faze. Želimo im olakšati ispunjenje njihovih ciljeva i potreba, te biti dio lijepih različitih trenutaka naših klijenata.
Ova integrisana kampanja je pored klasičnih kanala komunikacije, obuhvatila i online oglašavanje, kao i oglašavanje kroz društvene mreže, uz podršku PR aktivnosti.“
Kreativni koncept osmislio je „dream tim“ Ajna Zlatar i Hamdija Pašić.
Realizacija: kreativna direktorica Naida Begović, copywriter Hamdija Pašić. Projekat su vodili account manageri Azra Dedić i Edin Karabegović. Grafički dizajn Amar Zahiragić, dok se za web dizajn pobrinuo Said Muraspahić. Photoshooting Jasmin Fazlagić. Za radio jingle je odgovoran dvojac, producent i kompozitor Đorđe Jovančić i Maja Buha, koja je posudila svoj glas za vesele note.
Total support: Marketing odjel Raiffeisen BANK d.d. Bosna i Hercegovina.
