Većina kampanja o nasilju nad ženama prikazuje posljedice koje ostaju vidljive izvana. Nova inicijativa organizacije Unizon i agencije NORD Stockholm odlučila je krenuti u potpuno suprotnom smjeru – u prostor koji bi trebao predstavljati zaštitu, mir i novi početak.
Povodom Majčinog dana u Švedskoj, organizacija koja okuplja mrežu ženskih skloništa i centara za podršku pokrenula je kampanju koja priču o partnerskom nasilju pripovijeda iz perspektive nerođenog djeteta. Kroz vizuelno putovanje unutar maternice, gledalac postepeno osjeća kako se strah i napetost iz vanjskog svijeta prenose i u prostor koji se tradicionalno doživljava kao simbol sigurnosti.
Kreativni tim odlučio je izbjeći eksplicitne prizore nasilja. Umjesto toga, emocionalni naboj kampanje gradi se kroz zvuk i atmosferu, dok AI generirani vizuali služe kao pozadina priče koja postaje sve mračnija kako se radnja razvija.
„Kada smo saznali da se nasilje nad ženama često pojačava upravo tokom trudnoće, znali smo da je to priča koju moramo ispričati. Budući da je riječ o vrlo osjetljivoj temi, tražili smo način da izazovemo snažnu emociju bez direktnog prikazivanja nasilja“, izjavili su Sara Kalin i Tobias Frelén iz agencije NORD Stockholm.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Razlog za kampanju nisu samo pojedinačni slučajevi, već i podaci koji ukazuju na širi problem. Prema informacijama koje prenosi Aftonbladet, u Švedskoj je tokom posljednje decenije najmanje 13 trudnica ili žena koje su nedavno rodile izgubilo život od ruke partnera.
Istovremeno, dostupnost pomoći postaje sve manja. Nakon promjena zakonodavstva koje reguliše zaštićeni smještaj za žene žrtve nasilja, u posljednje dvije godine zatvoreno je 37 ženskih skloništa, među kojima je 17 bilo dio mreže organizacije Unizon.
Kampanja otvara i pitanje uloge zdravstvenog sistema u ranom prepoznavanju nasilja. Prema pisanju portala Little Black Book, poziva se na podatke stručnog medija Vårdfokus, prema kojima samo šest od deset trudnica tokom pregleda dobije pitanje o mogućem iskustvu nasilja, iako nacionalne smjernice preporučuju da se ono postavlja svim trudnicama.
Za Olgu Persson, predsjednicu organizacije Unizon, cilj kampanje nije samo podizanje svijesti nego i podsjećanje ženama da pomoć postoji.
„Želimo pokazati da nasilje nad ženama ne prestaje ni u periodu koji bi trebao biti jedan od najsigurnijih u životu. Također želimo poručiti svima koji su izloženi nasilju da nisu sami i da podrška uvijek postoji“, rekla je Persson.
Kampanja se provodi kroz film, print, digitalne ekrane, radio, društvene mreže i podcast sadržaje, s ciljem da pitanje nasilja tokom trudnoće izvuče iz privatne sfere i postavi ga tamo gdje pripada – u središte javne rasprave.
