Izvor fotografije: Mars
M&M’S ulazi u Marvel univerzum kroz novu globalnu saradnju koja spaja dvije od najprepoznatljivijih pop-kulturnih franšiza na svijetu. Kampanja, razvijena u partnerstvu s Marvel Studiosom i matičnom kompanijom The Walt Disney Company, počinje se realizirati od kraja januara na više od 65 tržišta, kombinujući digitalni sadržaj, aktivacije u prodaji, iskustva, nagrade i limitirana kolekcionarska pakovanja.
U središtu kampanje nalaze se M&M’S Spokescandies likovi, koji preuzimaju uloge kultnih Marvelovih junaka u razigranom preokretu superherojskog glamura. Kroz seriju novih videa, likovi stižu u Marvel Studios na audicije koje se brzo pretvaraju u haos, dok se bore sa kaskaderskim scenama, scenarijima i realnošću blockbustera. Saradnja se proširuje i na maloprodaju kroz sedam limitiranih M&M’S x Marvel pakovanja, od kojih svako donosi drugačiji „mash-up“ lika. Yellow se pojavljuje kao Wolverine, Red kao Deadpool, Blue kao Daredevil, Purple kao Elektra, Green kao She-Hulk, Brown kao Yelena, a Orange kao Red Guardian.
Globalno lansiranje tempirano je tako da se poklopi sa širim Disneyjevim aktivnostima oko nadolazećih Marvel izdanja, uključujući Spider-Man: Brand New Day i Avengers: Doomsday, čime se dodatno naglašava uloga kampanje kao dijela šireg zabavnog i marketinškog ekosistema, a ne kao izolirane brend-aktivacije.
Za M&M’S, ovo partnerstvo nadograđuje dugogodišnji odnos između matične kompanije Mars i Disneyja, koji već uključuje M&M’S prodajne lokacije u Disney Springsu u sklopu Walt Disney World Resorta, kao i brojne dodirne tačke širom Disneyjevih tematskih parkova i resorta. Proširenje te saradnje u jednogodišnju globalnu kampanju omogućava brendu da se dublje poveže s višegeneracijskom bazom Marvel fanova, istovremeno šireći angažman daleko izvan fizičkih destinacija.
Strateški, saradnja je usklađena s M&M’S kreativnom platformom It’s More Fun Together, predstavljenom 2025. godine, koja se fokusira na zajedničke trenutke, humor i međugeneracijsku povezanost. Spajajući Marvelov narativni univerzum s prepoznatljivim ličnostima Spokescandies likova, kampanja fandom pozicionira kao ujedinjujuću silu, bilo kroz gledanje superherojskih filmova, sakupljanje limitiranih pakovanja ili interakciju s digitalnim sadržajem.
Kreativni razvoj kampanje potpisuje BBDO Chicago u saradnji s Team OMC, dok je plaćene medije vodio Starcom, a odnose s javnošću Weber Shandwick. Realizacija obuhvata zabavne, maloprodajne i digitalne dodirne tačke.
Tokom 2026. godine, saradnja M&M’S x Marvel nastavit će se razvijati kroz dodatne sadržajne objave, robu, iskustva u prodaji i nagrade, dodatno učvršćujući ideju da se za oba brenda prava supermoć krije u okupljanju fanova.
