Hrvatska je upisala novo “prvo” u povijest oglašavanja – lansiran je prvi u potpunosti AI generirani TV spot za Chio TIP TOP. Kreativna mašina iza ovog pionirskog projekta je Intersnack Adria, uz potpis agencije Imago Ogilvy i njihove produkcijske kuće Riba ribi grize rep. Vizualni i glazbeni svijet spota oblikovala je umjetna inteligencija pod vođstvom najpoznatijeg AI umjetnika regije, Filipa Filkovića Philatza, i njegovog tima iz More Magnets. Time je nastao jedinstveni spoj ljudske ideje i sintetičkog izraza.
“Kada se pojavi nova tehnologija uvijek se trudimo biti prvi koji će ju primjeniti. Iako će umjetna inteligencija u budućnosti postati sve važniji alat, važno je naglasiti da je ona prvenstveno sredstvo za realizaciju ideje koja i dalje mora biti kreativno osmišljena od strane ljudi. Vjerujemo da ova kampanja pokazuje kako tehnologija i ljudska mašta mogu savršeno surađivati,“”, izjavio je Darko Bosnar, Chief Creative Officer Imago Ogilvy.
Sam proces – nazvan sintetička produkcija – obuhvatio je sve faze: od koncepta i vizualne izvedbe do finalnog videa. Fokus je bio na istraživanju novih mogućnosti, ubrzanju realizacije i testiranju granica kreativnog izraza.
“Moj stav je da nam novi sustavi nude izvanredne prilike za pomicanje granica, kako produkcijski tako i kreativno. Istovremeno, klasične metode snimanja i ljudska kreativnost ostaju temelj našeg rada, budućnost vidim u inteligentnom balansiranju konvencionalne i sintetičke produkcije, gdje se najbolje od oba svijeta susreće u službi ideje”, dodao je Filip Filković Philatz.
A što znači ovaj spot? To da umjetna inteligencija više nije samo eksperiment ili igračka, ona je već i danas ozbiljan suigrač kreativne industrije. Regija je time zakoračila u novo poglavlje oglašavanja u kojem će pitanje biti manje “može li AI”, a sve više “što ćemo mi s njim učiniti”.
