Kada smo 2021. godine pokrenuli Festival KAMPANJE SA SVRHOM, znali smo da je trenutak za komunikaciju sa dubljom svrhom – za kampanje koje ne samo da prodaju proizvod, već i mijenjaju svijet. Nismo mogli ni da pretpostavimo koliko će brzo ova tema postati centralna, ne samo u marketingu, već i u cijelom društvu.
Danas, četiri godina kasnije, sa ponosom slavimo prvo jubilarno, peto izdanje festivala i predstavljamo našu najvažniju novinu: po prvi put dodjeljujemo prestižnu nagradu ZLATNI GRAND PRIX – priznanje za kampanju koja je najdublje promijenila društveni dijalog i konkretno doprinijela boljem životu ljudi i planete.
U godini jubileja stiže i potvrda da je doslijedno opredjeljenje za održive teme ne samo etički izbor, već i ključ dugoročne efikasnosti u marketinškoj komunikaciji. U vremenu kada ESG principi postaju standard održivog poslovanja, Festival ostaje posvećen vrijednostima koje su od početka bile njegov kompas – društvena odgovornost, kreativnost sa svrhom i komunikacija koja mijenja svijet.
„Od početka smo željeli da prepoznajemo, nagrađujemo i podstičemo društveno odgovornu komunikaciju. Njegujemo vrijednosti koje prevazilaze biznis i usmjerene su na dobrobit čovječanstva. Kroz festival smo stvorili zajednicu koja vjeruje da kreativnost treba da služi višem cilju. Ikonična statueta u obliku Žutih patalona postala je simbol te misije. Slavimo pet godina uspjeha, a gledamo u novih 50!“, kaže Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i UG „Žute Patalone“, inicijatora Festivala.
Festival i kategorije koje mijenjaju svet
Festival „Kampanje sa svrhom“ već pet godina osvjetljava prakse koje nadilaze klasični CSR i odgovaraju na sve prisutniji ESG okvir – fokusiran na zaštitu životne sredine, unaprjeđenje društvenih odnosa i odgovorno upravljanje. U vremenu kada kompanije sve češće bivaju vrjednovane prema svom uticaju, a ne samo profitu, komunikacija sa svrhom postaje strateški alat za građenje povjerenja i održive reputacije.
Povjerenje koje traje – žiri koji vjeruje u misiju festivala
Još od prvog izdanja Festivala, stručni žiri – Tim počasnih selektora, nije samo ocjenjivao kampanje – on je bio nosilac vrijednosti koje Festival promoviše. Članovi žirija dolaze iz različitih sektora, ali ih povezuje zajednička vjera u moć društveno odgovorne komunikacije. Njihovo višegodišnje prisustvo i kontinuitet u radu garant su kredibiliteta i potvrda da se vrijednosti Festivala razvijaju u pravcu koji ima smisla – za ljude, za zajednicu i za budućnost:
- Marija Beslać – Nordeus Fondacija
- Željka Ćirić Jakovljević – UniCredit Bank Srbija
- Sonja Dragojević – New Startegy
- Suzana Đorđević – Hemofarm Fondacija
- Thomas Kolster – Mr. Goodvertising
- Tijana Koprivica – Delta Holding
- Marko Maršićević – MARSH Creative Production
- Marija Mitrović – Trag fondacija
- Dr Galjina Ognjanov – Ekonomski fakultet
- Sanja Rajačić – Banca Intesa Beograd
- Jelena Šarenac – Henkel Serbia i Adria
- Maja Vidaković – Beyond Business
- Dr Tamara Vlastelica – Fakultet organizacionih nauka
- Dragana Živojnović – RTS
Ključni datumi i informacije za prijavu
Svečana dodjela nagrada biće održana 20. novembra 2025, na Međunarodni dan djeteta, a konkurs za prijave će biti otvoren u septembru.
Partneri i podrška
U partnerstvu sa kompanijama koje dijele ovu viziju —Coca-Cola HBC Srbija i NLB Komercijalna banka — Festival ostaje platforma za promociju onih koji vjeruju da komunikacija može i mora da ima svrhu.
Festival je iniciralo Udruženje “Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept Inkubator društvene odgovornosti”, s ciljem afirmacije komunikacije koja mijenja društvo na bolje.
