Bankarska korporacija JP Morgan je pauzirala svoj godišnji budžet za oglašavanje vrijedan 250 miliona dolara usljed navoda o široko rasprostranjenim rabatima koje agencije dobivaju od medija, a koje ne prijavljuju svojim klijentima.
Odluka je donesena kao odgovor na K2 Intelligence izvještaj urađen za Udruženje nacionalnih oglašivača (Association of National Advertisers – ANA) u SAD-u, u kojem se navodi da su pronađeni „značajni dokazi o netransparentnim poslovnim praksama na američkom tržištu u obliku rabata“.
Nakon istrage koja je trajala nekoliko mjeseci, izvještaj tvrdi da su pronađeni dokazi o nekoliko slučajeva gdje su „medijski dobavljači pružali rabate agencijama, ili entitetima povezanim s tim agencijama, u iznosima od 1,67 odsto do oko 20 odsto ukupne medijske potrošnje“. Ove isplate su često tajene klijentima.
Pozivajući se na izvore upućene u situaciju, The Wall Street Journal je pisao da je direktorica marketinga JP Morgan-a Kristin Lemkau pokrenula reviziju njihove agencije za zakup medija.
Izvještaj K2 ne navodi imena agencija koje se bave ovakvim praksama.
