Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Na trećoj dodjeli nagrada ove sedmice proglašeni su pobjednici u kategorijama Creative Effectiveness, Design, Outdoor i PR Lions, kao i u kategorijama Product Design i novoj Digital Craft Lions. U centru pažnje su bile ideje koje pomjeraju granice i tehničke majstorije iza proizvoda.
Kategorija Product Design je imala rekordnih 540 prijava, od kojih je 11 osvojilo Lavove. Grand Prix je otišao radu „Jacquard“ koji je za Google radio njihov odjel Google Creative Lab, London. „Za jednog produkt dizajnera, materijal je sve, a Jacquard nam omogućava da sanjamo rješenja u gotovo svakom segmentu naše industrije, od medicinskog dizajna do namještaja, pa čak i društvene i ekološke održivosti“, izjavila je predsjednica žirija u ovoj kategoriji, Amina Horozić, glavni industrijski dizajner, fuseproject.
Od 109 radova prijavljenih u kategoriji Creative Effectiveness, dodijeljeno je 13 Lavova, a Grand Prix je osvojio rad „Monty’s Christmas“ koji je za John Lewis radila agencija Adam & Eve DDB, UK. „Pobjednički rad sažima ono najbolje od kreativne efikasnosti. To je jedan dirljiv rad koji koristi kreativnost da donese izuzetne rezultate i rast profita“, izjavio je predsjednik Creative Effectiveness žirija , Andrew Robertson, CEO, BBDO.
Proglašeni su i dobitnici u novoj Digital Craft Lions kategoriji, koja je stvorena iz zanatskog dijela kategorija Cyber i Mobile Lions. Kada je u pitanju vještina i umijeće u omni-kanalnoj digitalnoj kreativnosti, od desktopa, preko mobilnog do virtualne stvarnosti, bilo je 1.148 prijava, među kojima je dodijeljeno 50 Lavova.
Prvi Grand Prix ove kategorije otišao je za rad „Because Recollection“ koji je agencija 84.Paris uradila za kompaniju Because Music, i koji je predsjednik žirija, Wesley ter Haar, osnivač i COO MediaMonks-a, opisao kao savršenog kandidata za lansiranje novog Lava. „Rad kombinuje najbolju izvedbu iz svih kategorija, i otvara deceniju muzičke magije na način na koji to samo digital može. To je rad koji slavi, i koji nas podsjeća na velike radove koji su nas naveli da se zaljubimo u digitalni zanat, a istovremeno pokazuje i put naprijed.“
Kategorija Design je primila 2.856 prijava, kojima je dodijeljeno 104 Lava. Grand Prix je osvojio rad „Life is Electric“ koji je za Panasonic radila agencija DENTSU INC, Tokio, a koji je izabran zbog svoje kreativne hrabrosti. „Ovaj posebni rad je prigrlio paradoks integracije tradicionalnih vrijednosti sa tehnologijom. On pokazuje da kada se koristi sa agilnošću, tehnologija postaje kreativna odskočna daska koja donosi novo značenje dizajnu i pomjera njegove granice,“ izjavio je o radu predsjednik žirija Tristan Macherel, izvršni kreativni direktor agencije Landor.
U kategoriji Outdoor koja je imala 5.367 prijava, dodijeljeno je 129 Lavova. Grand Prix su osvojili Heineken Novi Zeland i Colenso BBDO za rad „Brewtroleum“. Predsjednik žirija, Ricardo John, glavni kreativni direktor J. Walter Thompson-a, izjavio je: „Brewtroleum je dokazao da outdoor nema granica. Dobiti gorivo od piva? To je nevjerovatno! To dokazuje da agencije idu dublje i rješavaju poslovne probleme klijenata s kreativnošću.“
I konačno, od ukupno 2.225 prijava u PR kategoriji, dodijeljena su 84 Lava. Grand Prix je otišao za „The Organic Effect“ rad koji je za Coop radila agencija Forsman & Bodenfors, Švedska. „Željeli smo da nađemo pobjednika koji zaista zaslužuje pažnju i koji je društven po svom dizajnu – rad koji se vodi jednostavnom, ali moćnom idejom, i isporučuje sjajne rezultate“, izjavio je predsjednik PR žirija, John Clinton, Edelman-ov predsjednik za Kanadu i šef za kreativu i sadržaj za Sjevernu Ameriku.
Tokom dana, bine na festival Cannes Lions su bile pune života i poučnih rasprava, uz imena zvijezda kao što su Anna Wintour, Will Smith i Usher. Počeo je i Lions Innovation festival. Ovaj specijalizirani dvodnevni događaj otvoren je sesijama koje istražuju tehnologije i podatke kao katalizatore za kreativnost. Iz sdržaja se mogu izdvojiti: Jednom davno u svijetu kreativnosti podataka, čiji su domaćini bili Quantcast i Pixar; i Društvo budućnosti: hoće li naša industrija voditi ili pratiti? Koji su ugostili Isobar i WIRED.
