Riječ „done“, kojom putnici mogu označiti još jednu ostvarenu želju s liste putovanja, postala je osnova nove kampanje za Jordan. U nazivu JorDONE svako iskustvo dobija isti završetak, a ponavljanjem se gradi veza između onoga što posjetilac želi doživjeti i zemlje u kojoj to može ostvariti. Zadatak je pritom širi od predstavljanja znamenitosti: povećati interes za destinaciju o kojoj mnogi potencijalni posjetioci još ne znaju dovoljno ili imaju pogrešnu predstavu.
Kampanju je za ExploRJordan, turističku platformu aviokompanije Royal Jordanian, osmislila agencija Adpro& Group. Tri reklamna spota povezuju Petru i pustinju Wadi Rum s noćnim životom Amana, šumama i vinogradima Ajlouna te iskustvima na Mrtvom i Crvenom moru. Poznate lokacije zadržavaju svoje mjesto u komunikaciji, ali uz njih dolaze prizori koji trebaju proširiti očekivanja od putovanja u Jordan.
Za kreativni tim najveći problem bio je kako toliko različitih sadržaja povezati u poruku koju će publika zapamtiti. Hatem Soliman, kreativni direktor za strategiju u Adpro& Groupu, objašnjava da su morali odoljeti pokušaju da sve kažu odjednom i pronaći jednu ideju koja može obuhvatiti cijelu ponudu. Rješenje su našli u samom imenu zemlje: „done“ prati pojedinačna iskustva, a zatim ih naziv JorDONE objedinjuje u prepoznatljivu poruku destinacije.
Takav pristup odgovarao je i zahtjevu klijenta da komunikacija dugoročno ostane vezana upravo za Jordan. Razan Al-Qaisi, direktorica marketinških komunikacija, digitala i e-trgovine u Royal Jordanianu, navodi da su tražili ideju koja djeluje kao njihova i na kojoj mogu postepeno graditi prepoznatljivost, umjesto turističke kampanje koja bi mogla predstavljati bilo koju zemlju.
Vizuelni pristup prati tu namjeru. Rami Qaddoumi, kreativni direktor za art u Adpro& Groupu, ističe da su Jordan željeli prikazati kao savremeno, energično mjesto u kojem bi publika poželjela boraviti sada. Snimanje je trajalo osam dana, tokom kojih je ekipa prošla od zelenila na sjeveru zemlje i starih tržnica Amana do Mrtvog mora, Wadi Ruma, Petre i obalne Aqabe.
Produkciju potpisuje Good People Films, dok globalnu medijsku kampanju vodi Adpro& OMD Jordan. Oglašavanje od novembra obuhvata evropska, sjevernoamerička, indijsko i zaljevska tržišta, među kojima su Ujedinjeno Kraljevstvo, SAD, Francuska, Njemačka, Italija, Kanada, Indija, UAE i Saudijska Arabija. Digitalne kanale i društvene mreže u Ujedinjenom Kraljevstvu i SAD-u dopunjuje i vanjsko oglašavanje.
