MARTINI je predstavio Jonathana Baileyja kao svog službenog ambasadora i novo lice uloge The MARTINI Man, u višegodišnjoj saradnji koja naslijeđe brenda povezuje s modernom italijanskom lakoćom, aperitivo kulturom i generacijom koja od društvenih trenutaka traži manje formalnosti, a više stila.
Umjesto klasične predstave o muškarcu iz reklame, nova priča ide prema opuštenijoj verziji šarma. Bailey u film ulazi kao neko ko tek treba savladati pravila sprezzature, one vrste samopouzdanja koja izgleda nenamješteno, ali nikada slučajno. Na obali nadomak Venecije dočekuje ga zagonetni Maestro i uvodi u novu ulogu, onu koja ne počiva samo na odijelu, pogledu u kameru ili savršenom dolasku, nego na načinu na koji se trenutak dijeli s drugima.
Film, koji potpisuje agencija New Commercial Arts, počinje Baileyjevim dolaskom u originalnom MARTINI Racing automobilu iz sedamdesetih, kao podsjetnik na trkaće naslijeđe brenda. Nakon toga slijedi niz stilizovanih, ali namjerno razigranih inicijacija. Bailey uči kako izgleda pravi aperitivo ulazak, kako se nosi bezvremenski izgled inspirisan starim MARTINI vizualima i kako se jedan pogled prema kameri može pretvoriti u mali društveni ritual.
Priča završava uz MARTINI Bianco Spritz, piće koje je u središtu nove MARTINI Spritz Collection. Kolekcija je osmišljena za savremene aperitivo trenutke, od laganog i osvježavajućeg MARTINI Bianco Spritza do intenzivnijeg MARTINI Bitter Spritza, uz bezalkoholne opcije MARTINI Floreale i Vibrante.
Prema istraživanju brenda MARTINI, 57% Evropljana kaže da rijetko izlazi iz svoje zone komfora, dok 66% smatra privlačnom ideju života s “italijanskim mindsetom”. Za brend, taj mindset nije vezan samo za Italiju ili putovanja, nego za način na koji ljudi dočekuju druge, ulaze u prostor, biraju odjeću, razgovaraju i običnim trenucima daju malo više pažnje.
Bailey je ulogu opisao kao poziv na radost i samopouzdanje. “Ući u ikoničnu ulogu The MARTINI Man za mene je čast. Uzbudljivo mi je jer se radi o izlasku iz zone komfora, pronalaženju samopouzdanja i življenju s radošću. Radi se o unošenju te uzbudljive iskre italijanskog stila u svakodnevne trenutke,” rekao je Bailey.
Važan dio partnerstva bit će i podrška fondu The Shameless Fund, neprofitnoj organizaciji koju je Bailey pokrenuo 2024. godine s ciljem podrške LGBTQ+ osobama i organizacijama koje rade na terenu. MARTINI i Bailey će tokom višegodišnje saradnje nastaviti razvijati buduće brend aktivacije i projekte povezane s fondom.
Kampanja se globalno prikazuje na televiziji, streaming platformama, digitalnim i društvenim kanalima, uz experiential aktivacije. Uz to, MARTINI je najavio i ljetno preuzimanje Milana, grada koji snažno povezuje modu, stil i aperitivo kulturu, te šire TERRAZZA MARTINI aktivacije u Milanu, Madridu, Berlinu, St Tropezu i New Yorku.
