Neke likove ne treba dugo predstavljati. Dovoljno je reći Nevjerni Toma i već je jasno o kome govorimo. O onome koji sumnja iz navike, provjerava i ono očigledno, ne vjeruje preporuci, iskustvu ni tuđem uvjerenju, sve dok se sam ne uvjeri.
Upravo od tog prepoznatljivog balkanskog arhetipa polazi nova komunikacijska kampanja koju su za Prolife Suspenziju predstavili JGL i kreativna agencija Spellcaster. Tema su probavne tegobe, ali način nije onaj koji se često viđa u farmaceutskoj kategoriji. Umjesto ozbiljnog tona, sterilne sigurnosti i komunikacije koja sve objašnjava unaprijed, kampanja bira čovjeka koji ne pristaje na objašnjenje tako lako.
Lik Nevjernog Tome zato nije samo dosjetka u nazivu. On nosi cijelu komunikacijsku ideju, jer se sumnja, nevjerica i potreba da se nešto lično provjeri pretvaraju u jednostavan ulaz u priču o proizvodu. Takav odmak kampanji daje svakodnevni jezik, a probavne tegobe, kao temu o kojoj se obično govori oprezno ili previše ozbiljno, približava publici bez nepotrebne težine.
U glavnoj ulozi je Stipe Jelaska, čija interpretacija oblikuje karakter kampanje i njen humor. Kreativni koncept osmislio je tim agencije Spellcaster, scenarij i režiju potpisuje Tonči Klarić, a produkciju Vertigo.
„Kod ove kampanje najviše nas je zabavljala činjenica da svi poznajemo jednog Nevjernog Tomu. Onog koji ne vjeruje ničemu dok se sam ne uvjeri. Kad smo pronašli taj uvid, sve je nekako sjelo na svoje mjesto. Htjeli smo napraviti pharma kampanju koja neće zvučati ni izgledati kao tipična pharma kampanja, nego kao priča u kojoj će se ljudi prepoznati, nasmijati i usput zapamtiti što proizvod radi”, rekao je Tonči Klarić, kreativni direktor agencije Spellcaster.
Kampanja je nastala u saradnji timova JGL-a i Spellcastera, s jasnom namjerom da komunikacija o probavnim tegobama ostane razumljiva, proizvodno precizna i dovoljno ljudska da ne zvuči kao još jedna reklama iz kategorije.
