Novom međunarodnom kampanjom za jesen/zimu 2024. Što obući?, koja je krenula 8. rujna, Zalando je predstavio novo pozicioniranje i brend identitet. Ovo je značajan korak ka realizaciji Zalandove vizije vodećeg paneuropskog e-commerce ekosustava za modu i stil života te će biti temeljem svih budućih kampanja.
Repozicioniranje brenda počiva na ideji samopouzdanja u stilu, koja pruža jedinstveni okvir za privlačno i inspirativno iskustvo kupovine na Zalandu. Pristup se temelji na opsežnom istraživanju koje navodi ono što je najvažnije Zalandovim kupcima: visokokvalitetna odjeća i brendovi, osjećaj zajednice, biti ispred trendova i imati pristup inspirativnom sadržaju. Osvježeni identitet brenda uključuje živopisnu narančastu paletu boja, moderan logo, posebno dizajniran font za lakšu čitljivost i dinamičnu animaciju brenda za još bolju interakciju i u digitalnom i u fizičkom okruženju. Novi vizualni elementi postupno će se uvoditi na svim Zalandovim platformama u nadolazećim mjesecima.
„Promjene koje ovih dana predstavljamo nisu tek puko ažuriranje vizuala. Vodeći se snagom brenda i prepoznatljivosti koje je Zalando stekao tijekom godina, nastavljamo ga razvijati kako bi imao veću ulogu u životima naših kupaca“, kaže Anne Pascual, izvršna potpredsjednica za dizajn, marketing i sadržaj u Zalandu. “U ovoj se evoluciji u potpunosti radi o samopouzdanju u stilu i ponovnom definiranju načina na koji se naši kupci povezuju s modom i lifestyleom. Vrlo smo uzbuđeni što ovu evoluciju možemo pokazati našom novom kampanjom koja je prvi korak u predstavljanju naše nove pozicije brenda i izmjene u identitetu brenda.”
Kampanja Što obući? premijera je nove pozicije Zalandova brenda, a bavi se univerzalnom, svakodnevnom dilemom svih nas, bez obzira na dob, lokaciju, spol ili okruženje – odabirom onoga što ćemo odjenuti.
Willem Dafoe
Predstavlja vrhunsku i raznoliku glumačku postavu, uključujući glumca Willema Dafoea, manekenku i glumicu Brigitte Nielsen, modela i glumca Luku Sabbata te kreatoricu sadržaja i manekenku Sabrinu Bahsoon, poznatu kao #TubeGirl.
Brigitte Nielsen
Naglašava inkluzivnost i različite modne potrebe Zalandovih kupaca. Ovom kampanjom Zalando želi pokazati kako pojednostavljuje modne odluke i inspirira pojedince da pronađu samopouzdanje u stilu nudeći širok asortiman, inspirativni sadržaj i vrhunsko iskustvo kupovine. Kampanja prikazuje širok raspon visokokvalitetnih modnih i lifestyle opcija, pružajući inspiraciju po mjeri za svaku modnu odluku.
Credits (autori kampanje):
Zalando:
SVP Design, Marketing and Content: Anne Pascual
Brand Communications & Initiatives: Sara Spännar, Eloisa Siclari, Katharina Oberfeld, Maike de Buhr, Anne Jobes
Creative Direction: Morten Grubak, Lena Schäfers, Julie Maillard, Thomas Wakeford, Matteo Volpini, Verity Charmer
Talent Management: Andreas Menelaou
Production Management: Milena Steinke, Karla Stratmann, Laura Veneklaas
Global Social Media: Kimberley Franquinet, Sytske Donselaar
Brand Design: Teresa Jimenez, Ginger Balanga
Agency: Wieden + Kennedy Amsterdam
President: Eleanor Thodey
Chief Creative Officer: Susan Hoffman
Chief Strategy Officer: Nick Docherty
Creative Direction: Susan Hoffman
Art Director: Morgane Lambert
Copywriter: Ana Clé
Account Director: Indira Morton, Angelina Joy
Planning Director: Donna Yan
