Kreativni tim agencije DDB iz Sydney-a promjenio je spol Cannes-kom lavu i predložili su uvođenje nove “Cannes Lioness” kategorije, kako bi nagrađivali radove koji bi mogli promjeniti opšte prihvaćen stav da “sex prodaje”.
Spot trajanja 90 sekundi, “”Sex Sellouts” objašnjava zamišljenu ideju i način na koji bi se mogli ocjenjivati takvi radovi. Postavlja se i pitanje: “Kako promjeniti mišljenje marketara koji su navikli da ovakvim strategijama prodaju mnoštvo hamburgera?”
Video je nastao kao odgovor na brief “Promijeni razgovor o seksu”, a osvojio je zlatnu medalju u trećem kolu “Young Glory”, tokom konkursa za studente i profesionalce oglašavanja.
Philip Thomas, CEO Lions Festivala je izgleda fan ove ideje: “Dopada nam se ideja koju ima DDB Sydney.”
“Način predstavljanja žene u ovoj industriji i društvu je svakako predstavlja odgovortnost Cannes Lions festivalu. Prethodne godine pokrenuli smo inicijativu ‘See It Be It‘ kako bi pomogli mladim kreativnim ženama da unaprijede svoje karijere. Ove godine smo radili naporno i konsultovali smo se sa profesionalcima industrije oko jedne velike ideje koju imamo, a o njoj ćemo govoriti u naredne dvije sedmice. Zaista je ohrabrujuće što vidimo da se čitava industrija – veterani, početnici, muškarci i žene –aktivirala oko ovog problema i što se svi borimo za isti cilj”, kazao je Philip Thomas.
Još uvijek ne znamo koja je to “velika ideja” o kojoj Philip Thomas govori i da li ima neke veze sa “lavicom”. Ostaje nam da saznamo.
