Izvor slike: LBB
Jamie Oliver je zaključio da je svijetu možda ponestalo načina za pripremu piletine. Za čovjeka čija je karijera izgrađena upravo oko hrane, to je dovoljan razlog za krizu identiteta. Napušta kuhinju i kreće u potragu za sobom, od regresijske hipnoze i plutanja u izolacijskom tanku do susreta s nudističkim kultom u šumi. Problem je jedino što se, barem geografski, nikada zapravo ne izgubi.
Na toj suprotnosti počiva Finding Jamie (While He’s Finding Himself), novi microdrama serijal kojim su aplikacija za porodičnu povezanost i sigurnost Life360 i Jamie Oliver započeli jednogodišnje partnerstvo. Oliver u kratkim epizodama za društvene mreže pokušava pronaći novi smisao, a njegova stvarna porodica, supruga Jools i djeca, putem Life360a prati njegovu lokaciju i provjerava gdje ga je potraga ovoga puta odvela.
Aplikacija tako nije naknadno smještena u priču kao proizvod koji treba pokazati. Njena osnovna funkcija postaje dio zapleta. Što se Jamie više udaljava od svakodnevice pokušavajući se izgubiti u različitim wellness i spiritualnim praksama, porodici je jednostavnije ustanoviti gdje se nalazi. U serijalu se pojavljuje i komičar Will Hislop u ulozi njegovog pretjerano ambicioznog, ali ne naročito sposobnog life coacha.
Veza između Olivera i brenda prethodila je samoj saradnji. Jamie, Jools i njihovo petero djece koriste Life360 više od deset godina za organizaciju porodičnog života. Aplikacija im je, među ostalim, služila da ostanu povezani kada je najstarija kćerka Poppy putovala Australijom, a njihov pas Conker koristi i Life360 Pet GPS tracker. Upravo je postojeća navika porodice postala osnova kreativne ideje, umjesto da partnerstvo počne klasičnim angažovanjem poznatog lica za promociju proizvoda.
Serijal istovremeno koristi Oliverovu vlastitu karijeru kao materijal za šalu. Potraga za sobom sadrži reference na The Naked Chef, format kojim je postao poznat krajem devedesetih, kao i na njegovu dugogodišnju kampanju protiv proizvoda Turkey Twizzlers. Umjesto još jednog kulinarskog formata, Oliver se pojavljuje u komediji koja svjesno koristi njegov javni imidž i spremnost na samoironiju.
Finding Jamie (While He’s Finding Himself) osmislila je i producirala kreativna kompanija Baby Teeth, koju je Jamie Oliver Group ranije ove godine angažovao kao kreativnog i strateškog partnera. Ovo je prvi objavljeni rad nastao iz te saradnje i dio šireg interesa grupe za razvoj novih formata i IP-ja prilagođenih načinu na koji publika danas konzumira sadržaj. Režiju potpisuje Tom Kingsley, poznat po radu na serijama Stath Lets Flats i Ghosts.
