Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Design Bureau Izvorka Jurić: Matija Tolić, Izvorka Jurić, Stela Kovačić, Jelena Gvozdanović (stalna vanjska suradnica), Igor Poturić (stalni vanjski suradnik) i Marijo Franić
Ovih je dana lansirana potpuno organska i ručno rađena linija prirodnih kozmetičkih proizvoda Plasinia inspirirana geo-lokacijom Like, stvorena od samoniklog bilja i vode iz rijeke Gacke, druge najčišće rijeke na svijetu. Brending ovog premium proizvoda potpisuje Design Bureau Izvorke Jurić, a u svojoj selekciji izvrsne ambalaže ga je objavio prestižni američki časopis The Dieline. Riječ je o još jednom primjeru dizajna identiteta hrvatskog proizvoda pridružen bogatom opusu dizajnerskih radova Izvorke Jurić kojim je ona izrasla u sinonim za dizajn ambalaže u Hrvatskoj. Svojim je dizajnom značajno doprinijela izgradnji prepoznatljivosti domaćeg gospodarskog proizvoda, njegovoj konkurentnosti i afirmaciji hrvatskog kulturološkog identiteta. Ovih dana Izvorka Jurić, svjetski nagrađivana dizajnerica, obilježava punih 20 godina rada na brendiranju proizvoda domaćih malih i srednjih proizvođača s područja gastronomije, kozmetike i turizma koji su se uz pomoć dizajna izdigli iz anonimnosti na tržištu te im je bila prepoznata ključna vrijednost proizvoda. Brachia, Lintar, Croatia in a Box, Croatian Planer, Bite Art, Zdenka sir, Slast&Mast, Rustican, Koer, Domeca, Draco, Genos, Aroma Mediterranea, Plasinia i Omnivia – samo su neki od brendova čiju je vizualnu komunikaciju dizajnirala Izvorka Jurić.
Kao kreativna i art direktorica punih je 13 godina s dvoje partnera vodila kreativnu agenciju Tridvajedan, da bi potom pokrenula Design Bureau Izvorka Jurić, posvetivši se dizajniranju identiteta proizvoda za one proizvođače koji se jedino s dobrim dizajnom mogu istaknuti u svojim visoko konkurentnim tržišnim nišama. Među njima se izdvaja i brending za Rustican – super premium robnu marku hrane za pse, koja je zahvaljujući dobrom dizajnu zauzela značajnu poziciju na regionalnom tržištu. Za Koer, robnu marku hrvatske tvrtke Klimaoprema, orijentirane na izvoz s vlastitom proizvodnjom uređaja za upravljanje pametnim kućama, Design Bureau Izvorka Jurić osmislio je brending, ali i elemente dizajna korisničkog sučelja na uređajima, pakiranje proizvoda, materijale za predstavljanje na poslovnim kongresima, mrežne stranice i dr.
Uspješnost njezina dizajna redovito nagrađivanog međunarodnim priznanjima, privukla je mnoge poduzetnike da joj povjere dizajn novih proizvoda često namijenjenih izvozu, pri čemu je široj javnosti najpoznatiji brending za maslinovo ulje Brachia, odnosno dizajn međunarodno najnagrađivanije domaće ambalaže – bočice u obliku masline. Ulaganje u dizajn ekskluzivne linije proizvoda, posve autentične bočice i dugoročno strateško ulaganje u dizajn ambalaže svakog novog proizvoda – pomoglo je ondašnjoj bračkoj poljoprivrednoj zadruzi da izgradi reputaciju, ostvari izvoz i izraste u uspješni brend. Povrh toga, spomenuta ekskluzivna linija Brachie danas se prodaje u premium delikatesnim trgovinama New Yorka, Tokija i drugih svjetskih metropola. Suradnju s Brachiom, Izvorka Jurić nastavlja i do danas, stvarajući podbrendove poput ekoBrachie, linije Brachia sortnog ulja, podbranda Brachia i prijatelji – koje redovito susrećemo na stolovima restorana i domova diljem Hrvatske.
Izvrsnost dizajna identiteta proizvoda potvrđena je najznačajnijim stranim i domaćim strukovnim nagradama od kojih su najznačajnije čak četiri Red Dota, Pentawards, Ed-Awards, WorldStar, nominacija za President’s Award, BEDA European Design Award, Creativity Gold Award, Eurobest, ADI New Designer Award, CroPak, RegPak, Art Directors Club Croatia, HOW Award, Graphis “G” Gold Award, D&AD i Cresta International.
Dizajnerski radovi Izvorke Jurić objavljeni su u mnogim stručnim publikacijama od kojih su najznačajnije Monocle, I.D., DesignWeek, Print, HOW, Novum, Branded, GDR creative intelligence, KAK, Colour Management for Logos, Graphis, European Graphic Design Portfolio, Creativity Awards Annual, ADI Graphic Design Annual, Israel Design Magazine, The Cool Hunter, The Dieline, The Lovely Package, Packaging of the World, Packaging Inspiration, The Appetizer magazine.
„Dizajnirati identitet novog proizvoda veliki je izazov i odgovornost, a ja sam se u svojem radu orijentirala upravo na male i srednje poduzetnike gdje izravno s vlasnikom surađujem na stvaranju proizvoda koji će se istaknuti tržištu i dizajnom iskomunicirati svoju osnovnu bit ili vrijednost. Komunikacija s malim poduzetnicima je jednostavnija nego u velikim sustavima. Takvi klijenti su svjesni da se mogu istaknuti na tržištu samo kreativnim rješenjima i drugačijim pristupima u odnosu na konkurenciju, pa su skloniji ‘riskirati’ s rješenjima koja bi vrlo teško ugledala svjetlo dana u velikim sustavima. Kod malih i srednjih još je uvijek najveći problem nemogućnost ulaganja u onom opsegu koji bi im bio potreban. Interes za ulaganje u tom dijelu razvoja proizvoda i dalje je vrlo velik, ali su kod malih proizvođača mogućnosti vrlo ograničene“, kaže Izvorka Jurić, i dodaje: „Ambalaža je sigurno jedan od najzahtjevnijih dizajnerskih zadataka. Ne odnosi se isključivo na vizualni identitet, već i ispunjavanje zahtjeva pojedinih tržišnih kategorija, funkcionalnosti samog proizvoda prilikom upotrebe, poznavanja tehnoloških zahtjeva izrade, tiskarskih i drugih tehnika kojima se dobiva željena kakvoća dizajna te svakako i briga o reciklaži, zbrinjavanju otpada i održivom razvoju. Sve to se stječe samo praktičnim dizajnerskim iskustvom. Za znatan broj projekata na kojima sam radila bilo je ključno izraziti i identitet iz hrvatske prirodne, kulturološke i gastro baštine suvremenim vizualnim jezikom. Nakon niza dizajna ambalaža gastro proizvoda, ubrzo su mi se počeli javljati i poduzetnici iz sfere turizma poput turističkih agencija i hotela, a potom i mali proizvođači kozmetike. Svatko od njih do mene je došao sam s upitom za suradnju jer su prepoznali potencijal koji im naš dizajn može omogućiti u konkurentnijem pozicioniranju na tržištu.“