SEAT je iskoristio mogućnosti inteligentnog marketinškog kanala vodeće hrvatske outdoor kompanije Go2Digital te prilagodio svoje reklamne poruke ovisno o tome koje je doba dana, odnosno kakve su vremenske prilike.
Zamislite, vozite se jednom od najprometnijih zagrebačkih prometnica, Slavonskom avenijom, obasjavaju vas proljetne zrake sunca, a na ogromnom ekranu vrti se reklama o SEAT automobilima. I to ne bilo kakva reklama, već reklama koja govori ‘Uvijek na sunčanoj strani uz SEAT. I u pravoj traci uz Lane Assist sustav potpore’. Ništa neobično.
No, po povratku istom prometnicom, samo sat vremena kasnije dolazi do prave proljetne promjene vremena i pljusak se stvorio niotkud. No, slijedi iznenađenje. Na maloprije spomenutom ekranu više se ne prikazuje ista reklama, već novo idejno rješenje koje donosi i novi poruku ‘Poslije kiše dolazi sunce. Dotad vam SEAT senzori za kišu pomažu u vožnji.’
Netko bi rekao – puka slučajnost! No, nije tako. SEAT, MinusMinus Agency i Go2Digital odlučili su iskoristiti mogućnosti koje im pružaju moderne tehnologije, i to ne samo na području Zagreba, već od Osijeka i Varaždina, preko Rijeke i Zadra, sve do Splita. Pripremljena su kreativna rješenja, osim za sunčano i kišno vrijeme, i za situaciju da nas prate samo tamni i snažni oblaci. Naravno, sve je više i noćnih ptica koje isto tako ne smiju propustiti niti poruku namijenjenu upravo njima.
Proljetno doba idealno je za prilagodbu reklamnih rješenja upravo na osnovi vremenskih prilika, odnosno neprilika. Naime, ove je godine zabilježeno više od stotinu promjena vremena. Nema što, prava proljetna nepredvidivost, kao što budu i prometne situacije. Prava je to prilika bila za naglasiti prednosti SEAT automobila, odnosno tehnologija kojima su opremljeni njihova vozila. Pored već spomenutog Lane Assist sustava potpore i SEAT senzora za kišu, tu je i Front Assist koji pomaže u nadgledanju opasnosti ispred vozila, kao i ostali SEAT sustavi potpora za intuitivniju i sigurniju vožnju.
Ivana Nevistić Sabljić, voditeljica marketinga marki SEAT i CUPRA: „Zadovoljstvo nam je što smo mogli implementirati ovu dinamičnu DOOH kampanju, prvu takvu za autoindustriju. Inovativna GO2D tehnologija omogućila nam je da na kreativan i drugačiji način komuniciramo vrhunsku tehnologiju i sigurnosne sustave koji dolaze u našim modelima. Koristeći podatke o stvarnim vremenskim uvjetima, mogli smo komunicirati ‘tailor made’ kreativna rješenja prikazujući neke od najboljih značajki SEAT modela upravo za tu vremensku situaciju. Vjerujemo da smo na takav način ostavili puno jači dojam kod ciljane publike koja se mogla i bolje identificirati s našim vozilima.
„Vanjsko oglašavanje, a pogotovo digital out of home, postao je neizostavan dio naših strategija i medijskih planova za klijente. U kampanjama uvijek nastojimo prilagoditi prikaz poruke na pojedinom kanalu kako bi se potencirala vidljivost i učinkovitost. Zato uvijek pokušavamo osmisliti posebno prilagođen kreativna rješenja i ideje za Go2Digital kanale. Ali da te ideje uistinu zažive, trebamo klijente koji su spremni biti inovatori i prvi ih provesti u djela. Jako nam je drago da je upravo SEAT prepoznao kontekstualni potencijal ove jednostavne, ali komunikacijski učinkovite kampanje,“ – rekao je Domagoj Davidović, kreativni strateg i partner u MinusMinus Agency.
„Go2digital je unio dašak inovacije i moderne tehnologije putem svjetski relevantnog CMS softwarea kojima upravlja dinamičkim kampanjama na DOOH ekranima. Uvijek je prava poruka u pravom trenutku izvrsna opcija koju brandovi mogu komunicirati na više od 350 ekrana na našoj nacionalnoj mreži. Pogodili smo i pravi proljetni time-ing, vrijeme se mijenjalo non-stop. Kampanja je prikazala kreative vezane uz sunčano vrijeme 46.624 puta, oblačno 113.248 , noć 79.073 i kišu 41.707 puta,“ – izjavio je direktor marketinga Go2Digitala, Dean Udatny.
Sve to, a još mnogo više moguće je zahvaljujući inovativnosti Go2Digitala, vodećeg outdoor medija za oglašavanje na digitalnim ekranima. Ovaj inteligentan marketinški kanal omogućava razne strateške kampanje na temelju raznih skupova podataka te mijenjanje kreativne poruke u trenutku. Učinkovitost ovakvih marketinških aktivnosti potvrdila su i istraživanja, te se ciljanje, potaknuto vremenskim prilikama, pokazalo uspješnim u dosezanju željene publike i privlačenju prometa pojedinih oglašivača.
Video: https://youtu.be/a-8wAtUKZ9A
