„Jedinstvena kombinacija planiranih i neplaniranih faktora, koji nogometaša (sportistu) odvajaju od drugih te mu zato omogućavaju trenutnu identifikaciju na igralištu i u drugim aktivnostima, u kojima učestvuje,“ riječu su kojima je osobne brendove koji su, zajedno s ‘endorsementima’, glavna tema ovog broja, definirao Simon Chadwik. Ali, kako neko uopšte može postati osobna robna marka? I kome trenutno ide najbolje? To, da je na naslovnici broja Brazilac Neymar (FC Barcelona), koji još od 14. godine, osim nogometnih, posjećuje i ‘medijske’ treninge, nije slučajno.
U novom se broju, koji će treći put za redom izaći u engleskoj verziji, postavlja se pitanje da li je preimenovanje egzotičnog sankača u ime njemačkog brenda donjeg rublja ‘perverzna marketinška praksa’ ili efikasan način za postizanje međunarode prepoznatljivosti? U intervjuima su gosti Michaela R. Payne, prvi direktor marketinga Međunarondog olimpijskog komiteta i Sally Hancock, sponzorska ličnost godine u Velikoj Britaniji te ključna osoba Lloyds TBS sponzorstva Londona 2012, koje je bilo prepoznato kao najbolje na Otoku u zadnjih 20 godina. »Sponzorstvo može jako doprinijeti motivaciji i uključivanju zaposlenih,« upozoravaHancockova na najčešće zaboravljeni segment sponzorstva, do kje Payne ustvrdio da se olimpijski marketinški program mora svo vrijeme prilagođavati i razvijati. Olimpijski dio SPORTO magazina su i digitalna priča Kanađana, nazvana #WeAreWinter, te intervju s Maurom Cheeks, koja je, kao vđa strategije na digitalnim medijima, odlučujuće doprinijela virtualnom uspjehu američke olimpijske ekipe.
Iz sadržaja izdvajamo još: intervjue Tricia Thompson (Sky Sports i biciklistička ekipa Team Sky), Esteve Calzada (nekadašnji marketinški direktor FC Barcelona), priču o ATP kroz razgovor s poslovnim direktorom udruženja Laurentom Delanneyjem, priču o netipičnom »endorseru« Marshawnu Lynchu i njegovoj ljubavi prema obojenim bombonama…
