Audio je već dugo snažan alat za pripovijedanje, povezujući brendove s potrošačima na angažiran način. Međutim, agencije i brendovi još uvijek nisu u potpunosti iskoristili potencijal audia, mnogi ga vide kao medij za vrh lijevka i ne razumiju potpuno kako ga maksimalno iskoristiti i mjeriti njegov utjecaj.
Tehnologija to mijenja, ukazujući da je sada savršen trenutak za agencije da prihvate audio i integriraju ga u medijsku strategiju svojih klijenata.
Intimne i direktne veze s publikom
Audio pruža intimnu, jedan-na-jedan direktnu povezanost sa slušateljima. Pametni marketinški stručnjaci koriste ovaj medij kako bi dosegli potrošače na utjecajan, neprekidan način, gdje god se nalazili: dok vježbaju, putuju ili se opuštaju kod kuće. Pristupanje audio oglasima putem programatskog oglašavanja omogućava brendovima i agencijama da zadrže kontrolu i upravljaju napretkom kampanja u realnom vremenu. Programatsko oglašavanje također omogućava agencijama da savršeno usklade oglašavanje za svoje klijente, da im, u velikoj mjeri, bude na dohvat ruke.
Osim toga, digitalni audio raste. eMarketer predviđa da će digitalni audio ove godine činiti petinu sveukupnog vremena provedenog s digitalnim medijima u SAD-u. Podcasti posebno, bilježe stalni rast. Broj starijih Amerikanaca koji ih prate raste bržim tempom, s povećanjem od 22% slušatelja starijih od 55 godina. U međuvremenu, podcasti su također zabilježili 19% povećanje broja žena slušateljki starijih od 18 godina u posljednje dvije godine, što pokazuje da svi konzumiraju audio.
Povećani doseg i mogućnosti mjerenja
Audio je također snažan medij za kontekstualno oglašavanje, nudeći načine za ciljanje publike izvan tradicionalnih digitalnih metoda. Poznavanje toga koga dostižete s vašom porukom je ključno, a u svijetu nakon kolačića, tvrtke moraju preći na alternative i biti inovativne kako bi prilagodile i skalirale svoje napore. Tehnologija se brzo razvija, a digitalni audio je veliki dio toga.
Štoviše, kako se pogodnost brenda stavlja u prvi plan, tvrtke se okreću AI-u. Sounder, inovativna platforma za istraživanje, pruža alate za osiguranje usklađenosti oglašivača s relevantnim sadržajem, čime se povećava učinkovitost kampanje.
Posjedovanje ovih alata, koji olakšavaju ciljanje i usklađivanje brenda, omogućuje vam da lakše postignete svoje ciljeve.
Idealna platforma za kreativnost
Audio omogućava kreativnosti da preuzme vodeću ulogu. Koristite samo jedan od osjetila i omogućite slušatelju da ispuni ostatak praznina. Usudite se da izrazite svoju poruku kroz audio doživljaje.
Na primjer, što zamišljate dok sjedite na vrlo udobnoj sofi? Koji je zvuk u vašoj glavi? Lako je povezati zvukove sa svakodnevnim stvarima koje se obično samo prikazuju. Zašto ne pobuditi znatiželju i maštu potrošača i pomoći im da izgrade sliku uz zvukove, glasove i muziku? Kada su kreativnost i strategija izvođenja u središtu uspješne kampanje, audio može i hoće igrati važnu ulogu u tome da bude nezaboravan.
Ključ za maksimiziranje prilike u audio oglašavanju je definirati svoje ciljeve i koristiti alate i ljude koji su vam dostupni. Treba biti jasno gdje će audio biti smješten u vašem marketinškom levku kako biste mogli tačno mjeriti i analizirati njegovu učinkovitost.
Audio neće nestati
S obzirom na to da rast audia ne pokazuje znakove usporavanja, postoje sve veće prilike za povezanost. Nacionalni i svjetski događaji su na horizontu, što je savršen trenutak za ulaganje u audio i upoznavanje s terenom ili riskiranje zaostajanja.
Bez obzira na to kako se audio konzumira – radio u automobilu, putem pametnih zvučnika dok čistite kuću ili na računaru dok radite od kuće – publika je prisutna. Sadržaj je tu, također. Zapravo, postoji više od 4 miliona podcasta širom svijeta i više od 15.000 radio stanica samo u SAD-u. Trenutak audia je ovdje i može ostaviti trajan utisak.
Audio je spreman za ulaganje jer nudi direktnu 1:1 povezanost sa slušateljem, napredna rješenja za ciljanje i prilike za kreativce. Vrijeme je da brendovi urone u njega.
Napisala: Ivone Schramm, Triton Digital
