Umjesto da komunikaciju ograniči na trgovačke centre u kojima su otvorene nove trgovine, iSTYLE je najavu otvorenja u Ljubljani i Zagrebu prenio na prometnice kojima se svakodnevno kreću potencijalni kupci. Mobilna DOOH kampanja realizovana je putem platforme GLEOVO, čije je vozilo tokom deset dana u dva grada prešlo ukupno 1.410,77 kilometara. GLEOVO je mobilna DOOH platforma s LED ekranima, namijenjena prikazivanju kampanjskih sadržaja na unaprijed planiranim gradskim rutama.
Prvi dio kampanje odvijao se od 25. do 29. augusta u Ljubljani, uoči otvorenja nove iSTYLE trgovine u Cityparku. Tokom pet dana vozilo je prešlo 760,62 kilometra, krećući se kroz urbano područje grada, ali i prema okolnim naseljima.
Ruta nije bila koncentrisana isključivo oko lokacije nove trgovine. Obuhvatila je zapadne i sjeverozapadne pravce prema Medvodama, sjeverne i sjeveroistočne prema Trzinu, Domžalama i Radomlju te južne i jugoistočne prometnice prema Škofljici i Grosuplju. Kampanja je tako najavu otvorenja postepeno uvodila u različite dnevne prometne tokove, sve do otvaranja trgovine 29. augusta u 10 sati.
Nakon Ljubljane, vozilo je od 1. do 5. septembra bilo dio komunikacije za novu iSTYLE trgovinu u zagrebačkom City Center one Westu. U Zagrebu je prešlo dodatnih 650,15 kilometara, a trgovina je otvorena posljednjeg dana kampanje, također u 10 sati.
Iako se nova prodajna lokacija nalazi na zapadu Zagreba, planirana ruta obuhvatila je znatno šire područje. Vozilo se kretalo zapadnim dijelom grada, širim centrom i istočnim pravcima, uključujući područja prema Zaprešiću, Sesvetama i Ivanjoj Reci. Time je ista kampanjska poruka tokom dana mijenjala mjesto kontakta s publikom, umjesto da zavisi od prolaska ljudi pored jedne zakupljene površine.
Na otvorenjima u oba grada formirani su redovi posjetilaca koji su čekali ulazak u nove trgovine. Ipak, broj pređenih kilometara i interes na samim lokacijama ne treba posmatrati kao direktan odnos uzroka i rezultata, već kao dva dijela iste komunikacije: mobilnu najavu kroz grad i završni kontakt s kupcima na dan otvorenja.
Kampanje za iSTYLE pokazuju kako mobilni DOOH može biti uključen u komunikaciju otvorenja: ne kao zamjena za prisustvo na samoj lokaciji, već kao način da informacija o novoj trgovini u danima koji joj prethode prođe kroz veći broj gradskih zona.
