Novo izdanje IAB Discoveryja u februaru fokus stavlja na istraživanja tržišta, naglašavajući njihovu ulogu kao važnog alata za donošenje informisanijih, sigurnijih i efikasnijih poslovnih odluka. Riječ je o kontinuiranom edukativnom formatu koji svakog mjeseca otvara novu temu relevantnu za digitalno tržište kroz stručne uvide, primjere dobre prakse i dijalog s industrijom, s ciljem jačanja znanja i daljeg razvoja digitalne ekonomije u Hrvatskoj.
Centralni događaj februarskog izdanja IAB Discoveryja bit će održan u ponedjeljak, 17. februara od 16 do 18 sati u prostoru Uranije u Zagrebu, s fokusom na praktičnu ulogu istraživanja tržišta u savremenom poslovanju. Program je osmišljen kao spoj stručnih uvida, konkretnih primjera i diskusija koje pokazuju kako se podaci mogu pretvoriti u relevantne poslovne odluke, od njihovog pravilnog čitanja i kontekstualizacije do konkretne primjene u praksi.
U okruženju koje postaje sve složenije, kvalitetno istraživanje i pravilna interpretacija podataka sve su važniji za razumijevanje tržišta, ponašanja korisnika i identifikaciju prilika za rast. Upravo tim pitanjima bavit će se i program događaja, strukturiran kroz kraće, fokusirane segmente od oko 20 minuta, koje su pripremili članovi Radne skupine Research Hub: Senka Brajović i Helena Erceg (Improve Research & Analytics), Vida Cencič i Matej Sever (IPSOS Hrvatska), Jelena Halić i Viktor Jonjić (AGB Nielsen Audience Measurement Croatia), Nika Mutić i Josip Tvrtković (Valicon).
U segmentu “IAB Research Hub Insights: How Market Research Is Used (And How It Could Be)” Jelena Halić, Vida Cencič, Nika Mutić i Senka Brajović predstavit će nalaze istraživanja o tome kako se istraživanje tržišta danas koristi u poslovnoj praksi te gdje postoji prostor za dodatnu vrijednost. Panel “Discussion: Research That Drives Better Decisions” donosi razgovor o primjerima dobre istraživačke prakse i ulozi pouzdanih podataka u donošenju kvalitetnih odluka, uz sudjelovanje Vide Cencič, Alena Stevanovića (RTL), Antonije Perice (OTP Banka), Ivana Jurkovića (Saponia), Maše Ivanov (Bruketa&Žinić&Grey) i Vjeke Srednoselca (dentsu Croatia).
Završni dio programa, “What’s Next in Market Research?”, fokusira se na budući razvoj istraživanja tržišta i promjene koje oblikuju struku, a o njima će govoriti Josip Tvrtković i Helena Erceg, s naglaskom na to kako nove metodologije omogućuju brže, pametnije i učinkovitije marketinške odluke.
Nakon službenog dijela programa predviđeno je neformalno druženje sudionika, prilika za razmjenu iskustava i nastavak razgovora o ulozi istraživanja u savremenom marketingu. Sudjelovanje je otvoreno za sve zainteresirane uz prethodnu prijavu.
