Investicije u digitalno oglašavanje i dalje rastu i u 2021. godini će zabilježiti rast od osam odsto, a oglašivači će u prosjeku za njega namijeniti više od po pola miliona eura. Investicije u zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima narašće za 14 odsto. U prosjeku će pojedino poduzeće za zakup u digitalnim medijima namijeniti gotovo 400.000 eura, pokazuje aktuelno istraživanje iPROMa i Valicona o odnosu slovenskih poduzeća prema digitalnom oglašavanju u 2021. godini. Istraživanje je realizirano u periodu između marta i juna ove godine. Učestvovalo je 225 slovenskih donosioca odluka na području oglašavanja i marketinga.
„Analize istraživanja realiziranih u periodu 2019-2021 ukazuju na stalni godišnji rast investicija poduzeća u digitalno oglašavanje koje je, u svjetlu prošlogodišnjih dešavanja na tržištu, čak i poraslo i prevazišlo najave oglašivača s početka 2020. Lani je, naime, istraživanjem utvrđena 29-odstotna rast investicija u zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima, dok je ovogodišnje istraživanje pokazalo da je stvarni rast dostigao čak 31 odsto. Po mojoj ocjeni će prema rezultatima ovogodišnjeg istraživanja investicije u digitalno oglašavanje biti veće od 90 miliona eura. Već iduće godine možemo očekivati da ćemo dostići prelomnih 100 miliona eura,“ komentarisao je rezultate Simon Cetin, partner u iPROMu.
Više od četvrtine digitalnog oglašivačkog kolača odlazi na prikazno oglašavanje (oglasi i baneri)
Najviše investicija, čak 27 odsto, odnsno približno 136.700 eura po oglašivaču, oglašivači u Sloveniji su namijenili za prikazno oglašavanje. Taj udio je skoro isti kao lani, što ukazuje na to da prikazno oglašavanje i dalje drži prvo mjesto među oblicima digitalnog oglašavanja.
Na drugo mjesto se probio marketing e-poštom sa 21 odsto (prosječno ulaganje 107.800 eura), a slijedi ga oglašavanje na društvenim medijima sa 16 odsto (prosječno ulaganje 80.000 eura).
Najveća vidljiva promjena u poređenju s proteklom godinom je pad investicija u pretraživački marketing koji je lani predstavljao 18 odsto digitalnog oglašivačkog kolača, a ove godine samo 11 odsto.
Efikasnost ostaje glavni razlog za korištenje digitalnog oglašavanja
Glavni razlog za korištenje digitalnog oglašavanja je njegova efikasnost, što je u ovogodišnjem istraživanju kazalo 76 odsto ispitanika. Na značaju je dobila i usklađenost sa zakonodavstvom jer je kao vrlo važnu navelo 65 odsto oglašivača.
Donosioci odluka su po značaju istakli slijedeće ključne razloge: evaluaciju oglašivačke kampanje (58%), transparentnost (54 %), komunikaciju s potrošačima (52 %), napredno ciljanje (51 %) te mogućnost optimizacije u realnom vremenu (50 %).
Prosječan budžet za digitalno oglašavanje u 2021. godini iznosi više od pola milliona eura, budžet za zakup prostora u digitalnim medijima gotovo 400.000 eura
Prosječan godišnji budžet za digitalno oglašavanje u 2021. godini je u Sloveniji iznosio više od pola miliona eura po pojedinom oglašivaču i, u poređenju sa 2020. godinom, veći je za osam odsto. Od toga prosječan godišnji budžet za zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima iznosi gotovo 400.000 eura po poduzeću i u poređenju sa 2020. godinom povećan je za 14 odsto.
