Izvor: TheDrum
Kompanija Interbrand je provela svoju prvu analizu brendova u Japanu, Kini, Indiji i Južnoj Koreji, a istodobno je analizirala i kako brandovi rastu u Australiji i na tržištima jugoistočne Azije.
Ova sveobuhvatna studija ukazala je na rast svih većih azijskih tržišta, prema Interbrandovim podacima prikupljenim tokom posljednjih pet godina. Analiza i istraživanje ističu da je regija ušla u razdoblje ubrzanih promjena.
Zajednički faktori koji se mogu prepoznati iz studije su promjena ponašanja potrošača, digitalizacija i način na koji brendovi reagiraju, ili ne reagiraju, na te promjene.
Stuart Green, izvršni direktor kompanije Interbrand Asia Pacific, izjavio je za britanski magazin TheDrum da su japanski brendovi poput Subarua i Mazde zabilježili najveći rast jer se dosljedno usredotočuju na autentičnu kvalitetu, privlačeći kupce i držeći brend u jezgri svoga poslovanja.
Dodao je kako su otvorenost novim poslovnim modelima i prilagodljivost također bili ključni za druge kompanije koje su napravile najveći skok na popisu.
Upitan šta brendovi koji rade svoj marketing na regionalnoj razini mogu naučiti iz ovog istraživanja, Green kaže da je ključni faktor da brendovi nude proizvode koji su privlačni za lokalna tržišta, i ne smiju se bojati neuspjeha.
„Regionalno usmjereni brandovi mogu puno naučiti od vodećih brendova u Kini. Prvo, oni moraju prepoznati potrebu za lokalizacijom i prilagodbom svoje ponude kako bi odgovarali lokalnom tržištu – kako u modelu poslovanja tako i u preferencijama potrošača“, rekao je.
„Drugo, trebali bi prepoznati nezaobilaznu potrebu za brzim reagiranjem na promjene na tim tržištima. Brzina i odziv su sve u Kini. I na kraju, oni trebaju ohrabriti svoje timove u Kini da isprobaju nove modele i ponude – da ostanu u beti i da se ne boje neuspjeha samo ato što su veliki regionalni brend.“
Još jedan zanimljiv detalj koji je studija prepoznala je to da brendovi sa raznovrsnom ponudom u ovoj regiji bilježe veći uspjeh od onih koji imaju samo jednu ponudu.
Cjelokupan Best Asian Brands izvještaj možete pronaći ovdje.
