Nedavno objavljeni izvještaj „Vrijednost oglašavanja“, prvi u EU čiji je cilj ukazati na ekonomske i društvene doprinose oglašavanja, potvrdio je ključnu ulogu ove industrije na tržištu Europske unije u segmentima BDP-a, tržista rada i dostupnosti različitih vrsta sadržaja široj populaciji.
Izvještaj koji je naručila Svjetska federacija oglašivaca i proveo Deloitte ukazao je na brojne interesantne podatke, prema kojima svaki euro uložen u oglašavanje generira dodatnih sedam eura za BDP, a iznos uložen u oglašavanje u 2014. godini činio je 4,6% sveukupnog BDP-a Europske unije.
Daje pozeljna investicijska klima prisutna i u hrvatskoj industriji oglasavanja, vidljivo je na temelju porasta broja investicija u oglasavanje, ali i na temelju povecanja broja clanica Hrvatskog udruzenja drustava za trzisno komuniciranje.
Stanje na hrvatskom tržištu potvrđuje značaj ove industrije i njezinu dobru ulagačku perspektivu. Investicije u oglašavanje rastu već drugu godinu zaredom, za 1% u 2014. s obzirom na 2013., te za 3,1% u 2015. s obzirom na 2014. godinu prema HURA-inom Media AdExu. Povrh toga, Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje krajem 2016. zabilježilo je porast broja članica od 37%. Posljednjim povećanjem broja clanica HURA-e u udruženje su integrirane upravo agencije koje su dosadašnjim radom i razvojem izrazito doprinijele domaćoj industriji tržišnih komunikacija – Millenium promocija, IM&C, 404, Colić, Laco i partneri, Organizacija, Studio Sonda, I to nije sve, iZone, Seek&Hit i ENTG. Za 2017. godinu iz HURA-e najavljuju daljnju integraciju istaknutih hrvatskih agencija.
„Rezultati Deloitteovog istraživanja pokazuju ono čemu svjedočimo već posljednjih nekoliko godina u Hrvatskoj. Industrija tržišnih komunikacija bilježi rast, a domaće agencije ne samo da čine važan dio hrvatskog gospodarstva, već im njihov visok stupanj razvoja omogućava i da budu konkurentne pri izlasku i na druga tržišta,“ rekao je Davor Bruketa, predsjednik Uprave HURA-e.
Istraživanje „Vrijednost oglašavanja” potvrdilo je važnost ove industrije za zapošljavanje, zatim za poticanje konkurentnosti i inovacija, daljnji razvoj kulturnog sektora i za gospodarstvo u cjelini. S obzirom na rezultate istraživanja u kontekstu Europske unije i prema stanju na hrvatskom tržištu, može se očekivati daljnji porast broja investicija u sektor oglašavanja.
