Upravni odbor Međunarodne udruge za odnose s javnošću pod predsjedanjem predsjednice IPRA-e Nataše Pavlović Bujas, osnovao je Povjerenstvo, s istaknutim članovima akademske zajednice i praktičarima, za izradu Etičkih smjernica za korištenje umjetne inteligencije (AI) u komunikacijama . Pouzdan i etičan PR u eri umjetne inteligencije tema je IPRA-e za 2024. Ove nove sveobuhvatne smjernice pomoći će praktičarima da se lakše snađu u svijetu generativne umjetne inteligencije u nastajanju. Ovo bi mogao biti prvi korak prema njegovom reguliranju.
Nataša Pavlović Bujas pojašnjava: “Ovo je izvrstan primjer suradnje akademske zajednice i praktičara na reguliranju važnih aspekata našeg rada. Ova suradnja nije samo smanjivanje jaza između prakse i akademske zajednice: radi se o suradnji u predviđanju budućnosti i definiranju granica za korištenje umjetne inteligencije primjenjivo na globalnoj razini.”
“Zajednički rad je ključan ako želimo integrirati najbolje prakse s najnovijim trendovima koje je identificirala akademska zajednica,” objašnjava Bujas.
Članovi Povjerenstva su:
- prof. dr. Dejan Verčič, Sveučilište u Ljubljani, Slovenija
- prof. dr. Flora Hung-Baesecke, Sveučilište tehnologije Sydney, Australija
- Dr. Marko Selaković, SP Jain School of Global Management, UAE
- prof. Dr. Yang (Alice) Cheng, NC State University, SAD
- Prof. Dr. Ana Tkalac Verčič, University of Zagreb, Croatia
- Dr. Nikolina Ljepava, American University in the Emirates, UAE
- Svetlana Stavreva, MSc, DipM, bivša predsjednica IPRA-e, članica Upravnog odbora Međunarodne udruge za odnose s javnošću.
Povjerenstvo će provesti sveobuhvatan pregled literature i istraživačku studiju. IPRA-ine nedavne Smjernice za AI temelj su za ovaj pregled. Očekuje se da će rad Odbora biti predmetom novog IPRA-inog Zlatnog dokumenta.
