Izvor: TheDrum
Britanska strukovna organizacija IPA oštro je napala odluku kompanije Accenture da uđe u poslovanje sa zakupom medija, upozoravajući na „izravan sukob interesa“. IPA je istaknula da planovi ovog konsultantskog giganta da počne poslovati sa programatičnim medijskim zakupom i kupnjom medija zabrinjavaju, i „nespojivi su s njihovom ulogom medijskog revizora“.
Accenture je predstavio svoju novu ‘Programmatic Services’ uslugu prošle sedmice, tvrdeći kako će „pomoći oglašivačima da vrate kontrolu svojih medijskih mogućnosti u svoje ruke“. IPA međutim odbacuje Accentureove tvrdnje da bi nova jedinica mogla djelovati neovisno od postojećeg Media Management odjela kompanije koji provodi audite medijskih agencija i upravlja pitchevima za klijente.
„Osim što to kompromitira nepristranost, niti jedna kompanija ne može legitimno ponuditi konkurentske medijske usluge tržištu gdje u ulozi medijskog revizora ima pristup povjerljivim medijskim i finansijskim podacima klijenata i agencija“, upozorio je direktor IPA-e Paul Bainsfair.
„U vremenu kada je transparentnost u središtu pozornosti, ovaj očigledni sukob interesa je neprihvatljiv“, zaključuje IPA, odražavajući slične zabrinutosti koje je industrija izrazila u svjetlu najave iz Accenturea.
Stephen Allan, predsjednik i CEO agencije za planiranje i zakup medija MediaCom, opisao je nove usluge kompanije Accenture kao „zabrinjavajuće“ u svome blogu.
„Oni ne mogu drugima kontrolisati transparentnost i mjeriti učinke za klijente, istovremeno se natječući sa nama koji pružamo medijske usluge,“ napisao je Allan, dodajući: „Siguran sam da će Accenture obećati kojekakve kineske zidove između dva dijela svog poslovanja, ali kao neko ko bi se onda natjecao sa jednim dijelom kompanije, bio bih veoma nesklon da pružim MediaComove sopstvene podatke drugom dijelu te kompanije.“ vlasničkim podacima na drugi dio. “
