The Advertising Association / WARC Izvješće o troškovima pokazuje da je tržište oglasa u Ujedinjenom Kraljevstvu poraslo 8,8% i dostiglo 34,8 milijardi funti u 2022., unatoč padu u posljednjem tromjesečju godine. Revidirane prognoze upućuju na minimalan rast (+0,5%) u 2023., uz očekivanu potrošnju od 35,0 milijardi funti, prije porasta od 3,9% u 2024. na ukupno 36,3 milijarde funti.
Projekcije za 2023. smanjene su s prethodne prognoze (objavljene u siječnju 2023.) na +0,5% (u usporedbi s +3,8% u siječnju) zbog nagovještaja da će se pad zabilježen u drugoj polovici 2022. Nastaviti i u prvoj polovici 2023. Predviđanja za nadolazeću godinu pokazuju smanjena očekivanja rasta gotovo svih sektora oglašavanja s ekonomskim vjetrovima visoke inflacije, prigušenog rasta i nedostatka talenata koji se osjeća u cijeloj industriji.
Stvarne brojke koje je objavila Advertising Association/WARC za cijelu 2022. Godinu potvrđuju da je potrošnja porasla za 8,8%, na ukupno 34,8 milijarde funti, ali je vidljivo da je zamah s početka godine kasnije oslabio. Podaci pokazuju da je internet oglašavanje – 75,1% ukupne potrošnje u UK-u prošle godine – poraslo 30,1% u prvoj polovici 2022.
Najsnažniji rast zabilježen u 2022. bio je za oglašavanje u kinima (123,0%) i medije izvan kuće (31,1%), medije koji su nastavili napredovati iz godine u godinu nakon neproporcionalnog utjecaja COVID-19.
Revidirane projekcije za 2023. i 2024. godinu
Prognoza za tržište oglašavanja u 2023. smanjena je na +0,5% (u usporedbi s +3,8% u siječnju) i dosegla 35,0 milijardi funti. Očekuje se da će kinematografija nastaviti visoke razine rasta u 2023. (37,2%), dok se skroman rast očekuje u OOH (4,9%). Predviđa se da će tržište oglasa u Ujedinjenom Kraljevstvu porasti za 3,9% u 2024., što će iznositi ukupno 36,3 milijarde funti jer se očekuje da će se visoka inflacija i stagnacija smiriti, a rast ubrzati.
Ujedinjeno Kraljevstvo je i dalje treće najveće oglašivačko tržište na svijetu, s vrijednošću od 41,5 milijardi američkih dolara, i zabilježilo je treću najbržu stopu rasta od deset najvećih tržišta u 2022., iza Brazila (+9,7%) i Australije (+9,4). %). Međutim, projekcije WARC Media pokazuju da će UK ove godine ostvariti najsporiji rast među prvih deset tržišta oglašavanja.
|