Priredio: Adnan Arnautlija
Kako su ljudi pokazivali drugima šta imaju za večeru u vremenima prije Instagram-a – recimo u 18. stoljeću? Nemate pojma? Pa pitajte Ikeu, jer upravo je ova kompanija imala sjajnu viziju kako bi to izgledalo.
U svojoj najnovijoj kampanji, „Let's Relax“ (Opustimo se), Ikea se osvrnula na itekako aktuelnu temu, koju je stavila u vrlo neobičan ambijent. Ikea nam predstavlja porodicu za stolom u 18. stoljeću, svi spremni da se bace na jelo, ali prije toga se slika obroka mora podijeliti sa svijetom.
A kako je podijeliti? Pa dovedete slikara naravno. Ali ne da napravi portret porodice, već da ovjekovječi ono što je na stolu. Slika je gotova, i šta onda? Pa, u nedostatku današnjih digitalnih tehnologija, a zbog potrebe da sliku vidi cijeli svijet, sve ovisi o „analognom“ radu nogu.
“It's a meal. Not a competition” (Obrok je, nije takmičenje) poručuje se u spotu koji se pred sami kraj prebacuje u današnje vrijeme, gdje otac za stolom fotka obrok poslužen pred gladnom porodicom, i sve se završava porukom „Let’s relax“ (Opustimo se). Ovaj oglas zapravo daje sjajan kritički osvrt na današnju opsesiju za dijeljenjem čak i najintimnijih detalja naših života, koristeći zaista neočekivane vizuale koji dodatno potkrepljuju poruku.
CREDITS
Klijent: Ikea
Agencija: Acne
Kreativni direktor: Johan Holmgren
Izvršni producent: David Olsson
Art direktor: Cecilia Dufils
Copywriter: Markus Bjurman
Kreativa (Ikea): Fredrik Preisler, Katie Copeland
Kreativni direktor (Ikea): Morten Kjaer
Šef planiranja (Ikea): Morten Lundholm
Voditelj projekta (Ikea): Mia Malmström
Producent: Fredrik Skoglund
Režija: Tompa & Rondo
Fotografija: Anders Jedenfors
