Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ideja da muzejska postavka komunicira sa publikom posredstvom digitalnih tehnologija retka je i u svetu, a u Srbiji je svakako pionirski poduhvat. Iz te ideje, nastala je kampanja koja je omogućila da neka od najvažnijih dela Muzeja savremene umetnosti budu dostupna publici i tokom renoviranja zgrade muzeja. U danu kada je Muzej savremene umetnosti, nakon deset godina, ponovo otvorio vrata za posetioce, baš taj inovativni poduhvat je višestruko nagrađen.
Kampanja DemocrARTisation, koju su zajedno kreirali i realizovali Muzej savremene umetnosti i agencija McCann Beograd, a koju je podržao i Nedeljnik, osvojila je pet nagrada na jednom od najznačajnijih svetskih festivala kreativnog oglašavanja Golden Drum. U jakoj konkurenciji, kampanja je nagrađena zlatnim priznanjem u oblasti Interaktivni alati i ostala digitalna rešenja, kao i sa još tri srebrna i jednim bronzanim priznanjem.
Korišćenjem aplikacije msu ARt za mobilne uređaje, oglasni formati od bilborda i city light-ova, do print oglasa brojnih brednova različitih kompanija transformisani su u umetnička dela. Na taj način, zahvaljujući modernoj tehnologiji, svako je mogao na ekranima svog mobilnog telefona da uživa u virtulenoj izložbi dela Milene Pavlović-Barili, Miodraga B. Protića, Bore Iljovskog, Dušana Otaševića, Gabrijela Stupice, Nadežde Petrović, Jovana Bijelića, Roja Lihenštajna, Endija Vorhola, Dejvida Hoknija i drugih velikih imena moderne umetnosti čija dela su deo zbirke Muzeja savremene umetnosti. Senka Ristivojević, PR Muzeja savremene umetnsti kaže da je ova kampanja pomogla da dopru do specifičnog dela javnosti, znatiželjnih korisnika mobilnih uređaja. „Na jedan zanimljiv, inovativan i interaktivan način, ponudili smo publici da zaviri u kolekciju Muzeja savremene umetnosti u vreme kada su dela bila fizički nedostupna. Za nas je ova kampanja bila značajna kao uvod i priprema terena za novu izložbu iz zbirki Muzeja, koju smo otvorili u petak, 20. oktobra u obnovljenoj zgradi na Ušću“ kaže Senka Ristivojević i otkriva da postoje i nove ide za ujedinjavanje tehnologije i kulture, sada kada muzej radi: „U toku je izrada multimedijalnog vodiča kroz aktuelnu izložbu „Sekvence. Umetnost Jugoslavije i Srbije iz zbirki Muzeja savremene umetnosti“. Sfera digitalnog postala je prostor u kojem Muzej savremene umetnosti mora da nađe svoje mesto i planiramo da u narednom periodu razvijemo nove sadržaje i alate za bolje upoznavanje i istraživanje umetničkog nasleđa 20. i 21. veka.“
Olivera Perković, direktorka agencije McCann Beograd kaže da su za agencije ovakve kampanje važne ne samo kao mogućnost da urade nešto kreativno, zanimljivo i vredno, već je to i privilegija –komunikacijom kreirate pozitivne uticaje, samim tim imate priliku da aktivirate temu ili pomognete u rešavanju nekog problema, radeći ono što radite svaki dan. Ne možete to u svakom poslu ili industriji, i zato je i posebno i značajno”. Olivera ističe da je agencija na čijem je čelu lider u kampanjama kojima se promviše kultura i dodaje: “Naša želja je da, baveći se svojim poslom, pomognemo i kulturnim projektima, odnosno ustanovama, da svoje projekte promovišu. Uvek smo raspoloženi za tu vrstu saradnje. Iz poslednjeg perioda izdvaja se saradnja sa JDP-om na nekoliko uspešnih kampanja, a nama posebno draga je više puta nagrađivana kampanja Taksi Drama. Saradnja sa Muzejem savremene umetnosti je utoliko specifična što se ona dogodila dok je Muzej bio pod rekonstrukcijom. Fokus je bio na tome kako učiniti da Muzej živi i komunicira, dok ponovo ne otvori svoja vrata za posetioce. Kako se simbolično dogodilo da je Muzej, dok slavimo uspeh na tek završenom Golden Drum festivalu, otvorio svoja vrata – sada se otvaraju nove mogućnosti za drugačije vidove saradnje jer će fokus sigurno biti na privlačenju što većeg broja posetilaca i na sadržajima koje Muzej nudi“.
Aplikacija msu ARt do sada je nagrađena sa ukupno sedam nagrada na različitim međunarodnim i domaćim festivalima.
Korišćenjem aplikacije msu ARt za mobilne uređaje, oglasni formati kompanija koje su podržale kampanju: Telekom Srbija, Ahold Delhaize, Halkbank, Bambi, brendova Coca-Cola, Schweppes i Fanta, BMW, Honda, Mini Maurice, Tommy Hilfiger, Replay, Diesel i Liu Jo transformisani su u umetnička dela.
