This article is also available in: English
Izvor: Adweek
Brendovi koji isprobavaju virtualnu stvarnost kao dio marketinške strategije su možda oprezni kada je u pitanu isplativost ove nove platforme. Međutim, jedno novo istraživanje sugerira da bi se investicije mogle isplatiti kroz afinitet prema brandu i povećane kupovine.
Greenlight VR je objavio rezultate iz ankete u kojoj je učestvovalo 1.300 odraslih osoba, i koja je pokazala da većina potrošača – 71 odsto njih – smatra da korištenje VR-a čini brendove „modernijim i okrenutim ka budućnosti“. Međutim, anketa je donijela i još bolje vijesti za saldo brendova. 53 odsto ispitanika je izjavilo da bi bili spremniji kupovati od brendova koji koriste VR nego od onih koji ga ne koriste.
„Primjećujemo da konkretne VR aktivnosti imaju jedinstvene emocionalne učinke, nudeći fascinantan uvid za sve one koji razmatraju VR u svojim strategijama“, izjavio je Steve Marshall, viši potpredsjednik za istraživanja i savjetovanje u Greenlight VR. „Na primjer, među našim ispitanicima, gledanje nekog događaja uživo u virtualnoj stvarnosti stvara znatno veće ocjene pozitivnih emocija kao što su ‘sretni’ i ‘energični’ u odnosu na igranje VR video igara.“
Čak i oni koji nikada nisu iskusili VR imali su riječi hvale za ovu tehnologiju, pa je tako 91 odsto navelo pozitivna osjećanja nakon gledanja informativnog videa o tome. Među onima koji nisu pokušali VR, 65 odsto su bili zainteresirani, 32 odsto su bili iznenađeni onime što tehnologija može uraditi, 25 odsto se osjećalo „sretno“ a 58 odsto je izjavilo da su „zapanjeni“.
Brendovi u različitim industrijama eksperimentiraju sa virtualnom stvarnosti. Prošle godine, The North Face je koristio virtualno iskustvo sanjkanja kako bi ojačali prodaju zimskih kaputa u Južnoj Koreji. Ovog proljeća, za vrijeme South by Southwest festivala, McDonald’s je stvorio HTC Vive iskustvo koje omogućava korisnicima da oslikaju svoje Happy Meal kutije. A ranije ovog mjeseca United Airlines je uz pomoć Oculus Rift headseta promovisao svoju novu Polaris poslovnu klasu.
VR industrija bi mogla biti usred svoje prve godine od milijardu dolara, navodi se u izvještaju iz kompanije Deloitte Global, koja tvrdi da oko 700 miliona dolara dolazi od prodaje hardvera, dok se ostatak odnosi na sadržaj.
„Greenlight VR istražuje raspoloženje potrošača prema virtualnoj stvarnosti od 2014. godine, a ovo je do sada naša najopsežnija studija, i povezuje stavove i željene akcije sa izlaganjem brendiranim iskustvima“, napisao je CEO Greenlight VR Clifton Dawson. „Ako nedavni uspjeh Pokemon Go nije dovoljan dokaz, onda ovi podaci daju konkretne dokaze za oglašivače koji trenutno dizajniraju za novu ekonomiju baziranu na iskustvima“, dodao je on.
