Počinje realizacija jedanaestog izdanja Effie Slovenija, nagrade za marketinšku efikasnost. Effie Slovenija 2023 će voditi Janja Božič Marolt, osnivačica i direktorica Instituta za istraživanje tžišta i medija, Mediana i Mitja Tuškej, strateg i partner u Skupini Formitas, koji svoju predanost Effiju iskazuje već drugim mandatom funkcije strukovnog direktora.
»Effie je zlato. Rijetka, teško osvojiva dragocjenost koja uspijeva očuvati vrijednost pa je čak i uvećati u kriznim vremenima. Velika mi je čast i ponosna sam da mogu sarađivati s Mitjom i da ćemo s ostalim učesnicima doprinijeti i ojačati poželjnost te ugled Effie nagrade u već jedanaestoj izvedbi u Sloveniji. Bez odlučnosti učesnika i svih dosadašnjih dobitnika nagrade nadgradnja ne bi bila moguća. Iskreno zahvalna sam svima za njihov dosadašnji doprinos. Iz poštovanja prema njima i struci nastojat ću da uspješno i efikasno uključimo sve procese u realizaciju Effie 2023. Kompleksnost društvenih, prirodnih, tržišnih i tehnoloških promjena više nego ikada prije diktira inovativne implementacije marketinških strategij, koje samo promišljenim i istražianjima podržanim uvidima i vjerodostojnim podatkovnim osnovama mogu postići komunikacijsku efikasnost i uspješnost. I tačka!« kazala je Janja prilikom preuzimanja nove funkcije.
Effie Slovenija ima iza sebe dugu 20-godišnju istoriju u deset izvedbi i u to vrijeme je Effie nagrada postala najpoželjnija i najuglednija nagrada s područja mjerljivih i dokazivih efekata marketinga te strukovno-poslovna institucija s najvećim referentnim značajem za slovensku marketinšku struku (izvor: Mediana, 2022). Ponosni smo, da je u realizaciji Effie Slovenija 2020 dodijeljena prva slovenska Platinasta nagrada Effie. U zadnjoj izvedbi smo efikasnost komunikacija nadogradili s njihovom uspješnošću, a u novoj ćemo izvedbi ići još korak dalje i komunikacijsku efikasnost dograditi čitavim nizom marketinških aktivnosti.
Mitja Tuškej o ovogodišnjoj izvedbi: »Effie je za sve nas, koji se bavimo upravljanjem markama, kao brendirani Tour de France. Najzahtjevnija, najduža i najprestižnija utrka. Kao što i biciklističku utrku na Touru svake godine začine s novim, često još težim etapama, tako i Effie takmičenju svake godine dodamo neku novu ‘trasu’. Effie 2023 ćemo osvježiti i proširiti iz komunikacijske fikasnosti i uspješnosti u efikasnost i uspješnost. Logično, zar ne? Širenje na cijelo marketinško područje odgovara vremenu i ističe potrebu za cjelovitim strateški brendiranim projektima i kampanjama. Situacija na tržištu još nikada do sada nije bila toliko zahtjevna, izazovi pred koje smo kao upravljači markama doslovno bačeni još nikada do sada nisu bili tako promjenljivi. Konkurencija na većini tržišta je doslono nepodnošljiva. Nekako smo se navikli na rešetanje kovida, a onda nas je napao virus inflacije. Ako smo se uspješno nosili s kovidnom recesijom i za nekoliko trenutaka predahnuli, sad nas plaši kriza zbog cijena energenata, sirovina, tržišta s kojih nabavljamo sirovine, dobavljačkih lanaca… Trendovi nas rešetaju sa svojim uvijek novim oblicima, često sa brendovima bježimo od dugoročnosti i društvene odgovornosti i tražimo optimalan put do svojih ključnih potrošača koje je sve teže uloviti, uvjeriti i zadržati uza se. Sve su to naši svakodnevni izazovi i svi mi koji zajedno kreiramo put svojim markama smo svjesni da je to što činimo izuzetno kompleksno, međusobno povezano i međuzavisno od početka do kraja. Od marketinškog koncepta preko osmišljene i pravilno postavljene komunikacije koje su odaslale ciljnim skupinama preko precizno odabranih kanala.
To je naša realnost i mnogi to čine odlično. Takođe sam uvjeren da nas je mnogo koji smo svjesni da sve to ne možemo više raditi ‘napamet’ već da moramo za saki korak kojeg čiimo u svijetu marketinškog upravljanja markama u pozadini imati matematiku, statistiku i logiku koji će nas dovesti do pravih marketinških i tržišno-komunikacijskih odluka. I to je ujedno suština Effija. Dokažimo da znamo i možemo!“
Više o Janji i Mitji
Janja Božič Marolt, osnivačica i direktorica Instituta za istraživanje tržišta i medija, Mediana, predsjednica Effie Slovenija.
Janja je prva ženska i najmlađa dobitnica ugledne titule Oglašivačka ličnost još 2001. godine, začetnica najvažnijih istraživanja medija u Sloveniji. Osnivačica je i direktorica Instituta za istraživanje tržišta i medija, Mediana, u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji i Makedoniji. S novim metodama često ide ispred vremena.
Najznačajnije uspjehe na domaćem tržištu ostvaruje sa saradnicima Mediane s najpreciznijim najavama opštih izbora i objektivnim istraživanjem javnog mnenja.
Visok stepen povjerenja na oglašivačkoj i kompletnoj marketinškoj sceni zadobila je prvim neovisnim istraživanjem medija u Sloveniji, Mediana čitanost, gledanost i slušanost koje je razvijeno po međunarodnoj licenci Mediana TGI. Danas otkriva pozadinu svih medija uključujući internet i društvene mreže. S inozemnim partnerima je uvela telemetriju, valutu za gledanost televizije. Mediana IBO i Mediana RM te ostala reprezentativna istraživanja traju duže od 20 godina.
Janja je predstavnica ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) i za Sloveniju vodi istraživanja Eurobarometar u Sloveniji. Sarađuje s više organizacija koje su povezane s tržišnim komuniciranjem, često je vidimo kao članicu žirija na festivalima ili kao govornicu na konferencijama pa i na TEDXu. Janju smo mogli vidjeti i kao predsjednicu Oglašivačkog suda i Nadzornog odbora SOZ-a.
Osim uspješnog djelovanja u struci, Janja Božič Marolt kao predavačica gostuje na Ekonomskom fakultetu, Fakultetu za društvene nauke i kao redovna predavačica na B2.
Objavljuje kolumne i članke o tržišnom istraživanju i savjetuje o komunikacijskim strategijama i upravljanju markama.
Mitja Tuškej, strateg i partner, Skupina Formitas, strukovni direktor Effie Slovenija 2023
Mitja je izabran za strukovnug direktora Effie već drugi mandat. Kao priznat strateg robnih marki Mitja je predan struci. Za svoj doprinos struci je na SOFu 2022 dobio priznanje Oglašivačka ličnost. Njegova predanost podatcima i analizama ga svo vijeme vodi ka naglašeno fokusiranom cilajnju marki koje su danas temelj preciznih strategija robnih marki. Svoja saznanja vjerno zapisuje i dijeli u strukovnim poublikacijama. Autor je dvije stručne knjige. Mitja se može pohvaliti srebrenim Effijem u prvom izdanju nagrade Effie u Sloveniji (dugoročna efikasnost za Citroen Slovenija), sa zlatnim Effijem za projekat Startaj Slovenija!, u izdanju Effie 2018. te zlatnim Effiem za dugoročnu kampanju Startaj Slovenija u izvedbi Effie 2020. Ima domaće i međunarodno iskustvo sa žiriranjem Effie prijava (član prvostepenog žirija Effie Slovenija 2012 te prvostepenog žirija Euro Effie 2012).
Više o Effie Slovenija na https://effie.si/.
