Počinje deseto izdanje Effie Slovenija 2020., nagrade za tržišno komunikacijsku efikasnost koje će voditi Vesna Marđonović, samostalna savjetnica za područje marketing & mediji, i strukovni direktor Mitja Tuškej, strateg i partner, Skupina Formitas. Novo vođstvo će se sastati tokom ove sedmice i tom će prilikom postaviti smjernice strukovno-obrazovnih događaja i takmičenja za deseto izdanje nagrade Effie Slovenija koje, po licencnom ugovoru s Effie Worldwide Inc., svake druge godine dodjeljuje Slovenska oglašivačka komora.
»Na području marketinga mnogo je festivala i nagrada. Meni najdraži je upravo Effie jer nagrađuje u praksi dokazanu efikasnost. Time podstiče razvijanje istraživanja, mjerenje rezultata te transparentne saradnje svih dionika unutar poduzeća oglašivača i partnerskih agencija. Biti dio ekipe koja će u slijedeće dvije godine biti odgovorna za vođenje Effie Slovenija 2020. čini mi zato veliko zadovoljstvo. Takmičenje i obrazovni događaji bit će dva stuba koji će svaki na svoj način uticati na dalji razvoj stručnosti i odličnosti marketinške struke u Sloveniji,« kazala je povodom svog imenovanja Vesna Marđonović.
Takmičenje Effie Slovenija je u svom prethodnom izdanju imalo nekoliko promjena sa odličnim rezultatima. Sadržajno se vratilo izvornoj poziciji nagrada Effie (nagrade za ideje koje djeluju), promijenilo je koncept događaja, uključilo širi krug javnosti i vratilo završnu svečanost, kao samostalni događaj, nazad u Ljubljanu što je u stručnoj javnosti bilo izuzetno dobro primljeno. Effie je još uvijek najpoželjnija i najuglednija nagrada s područja mjerljivih i dokazivih efekata tržišnog komuniciranja te strukovno-poslovna institucija sa najvećim referentnim značajem za slovensku marketinšku struku (izvor: Mediana, 2019).
Mitja Tuškej pri tom dodaje: »Smatram da je od ključnog značaja za novi period Effija u Sloveniji bio završni dan zadnjeg Effija. Pomak iz učinkovitosti ka uspješnosti je ključan i suštinski. Imajući u vidu to u kakvom ambijentu vodimo robne marke, uvjeren sam da nikada do sada nije bilo toliko značajno i potrebno da marke dugoročno idu za svojom snažno fokusiranom pričom zajedno sa svojim ključnim i marki vjernim korisnicima. Nikada do sada nije bilo toliko važno da se oni koji upravljaju markama u pripremi komunikacijskih strategija i koncepata udubljuju u podatke, prije svega one koji govore šta marka na tržištu realno predstavlja njenim ciljnim skipinama. Effie je prije svega i upravo to. Da se malo našalim, reći ću za sebe da sam napravljen da slijedim tržišno-komunikacijsku uspješnost. Meni uspješnost – pri tom uvijek mislim na dugoročnu uspješnost komunikacija – predstavlja inicijaciju u razmišljanju i stalno provjeravanje toga kako je mix tržišnih komunikacija promijenio poziciju marke na tržištu. Svako testiranje i utvrđivanje uspješnosti komunikacija je samo ponovno vraćanje na početak, na poštivanje dostignutih promjena pri kreiranju novih tržišno komunikacijskih aktivnosti marke.«
VESNA MARĐONOVIĆ, samostalna savjetnica za područje marketing & mediji, predsjednica Effie Slovenija 2020
Vesna se nakon pet godina života i rada u Poljskoj vratila u Sloveniju. Iz Varšave je vodila medijske aktivnosti kompanije GlaxoSmithKline za područje 30 država Istočne i Centralne Evrope. Kao član uprave za Istočnu i Centralnu Evropu Vesna je bila suodgovorna za uspostavljanje kulture raznolikosti i ukjljučivanja (Diversity and inclusion), mentorirala saradnike i vodila globalni proces medijskog obrazovanja unutar kompanije za medijske ekipe i ostale sudionike, marketing, finansije, procurment i management. Taj je posao obavljala od 2010. godine i to prvo iz Ljubljane, a u marketing i management je bila uključena od 1994. godine kada je kao Country Manager vodila poduzeće i lansiranje robne marke žvakaćih guma Stimorol na području Slovenije i bivše Jugoslavije. Od tada do danas marketing je njena strast. Novi početci su joj izazov pa je tako, kao marketing direktorica za Adriatic i Balkan, lansirala robne marke higijene za usta Aquafresh, Sensodyne, Corega i Paradontax te ih dovela do pozicije vodećih robnih marki u svojim kategorijama na svim tržištima; osnovala i vodila razvoj medijskih agencija Omnicom Media Group, OMD i PHD u Sloveniji i na tržištima bivše Jugoslavije te Albanije. Zatim se u svojoj kompaniji latila coachinga. Dobila je London Academy of Executive Coaching licencu i pokrivala prije svega područja managementa, marketinga i medija. Vesna se je već prihvatila slijedećeg projekta zajedno sa slovenskim partnerom koji u Poljskoj ima tvornicu sirćeta, senfa i kečapa. Zajedno su se latili distribucijskog posla tako da će na poljskom tržištu lansirati proizvode s područja Adriatic regije. Prošle jeseni su počeli lansiranje Argete, paštete broj 1 u Evropi.
MITJA TUŠKEJ, strateg i partner, Skupina Formitas, strukovni direktor Effie Slovenija 2020
Mitja je predan struci, podatcima, analizama i fokusiranosti na strategije marki koje rade na dugoročnoj uspješnosti (i efikasnosti). Mitja spada među one agencijske stratege u Sloveniji kojem su ta polazišta ključna osnova u svakom radu – pripremi strategija robnih marki. Priznati je strateg robnih marki u regiji, svoje znanje dijeli kao vođa i predavač na regionalnoj Direct Media akademiji i na Akademiji Slovenske oglašivačke komore i jedan je od rijetkih agencijskih stručnjaka koji svoje znanje zapisuje i objavljuje. Mitja Tuškej je autor marketinške knjige godine 2015 (Bez frendova nema brendova) i autor novog djela koje je izašlo u martu 2019 (Hokus pokus: Fokus). Osim toga, Mitja se može pohvaliti srebrenim Effijem u prvom izdanju nagrade Effie Slovenija (dugoročna efikasnost za Citroën Slovenija) te zlatnim Effijem za kampanju/projekt Startaj Slovenija u izvedbi Effie 2018. Ima domaće i međunarodno iskustvo sa žiriranjem Effie prijava (bio je član prvostepenog žirija Effie Slovenija 2012 te član prvostepenog žirija Euro Effie 2012).
