Tema financija jedan je od većih tabua na ovim prostorima. Na račun naših financija češće se šalimo nego što o njima razgovaramo ili čitamo.
Kako bi na kreativan i slikovit način financijske pojmove približila ljudima, Raiffeisen banka objavila je jedinstvenu knjižicu za financijsko opismenjavanje.
Financijska početnica: Oni od plaće do plaće nastala je u suradnji kreativne agencije Imago Ogilvy, Tisje Kljaković Braić i Raiffeisen banke. Splitska umjetnica svojim je vizualnim stilom, ilustracijama s jednostavnim likovima i iskrenim životnim situacijama već osvojila široku publiku. Njen poznati bračni par komične kratke razgovore ovog puta vodi na temu financija.
Kroz 26 Tisjinih ilustracija i isto toliko pojašnjenja nastalih u suradnji s financijskim stručnjacima i suradnicima RBA, Financijska početnica na zanimljiv nas način uči o kreditima, ratama, štednjama, vrstama kartica i plaćanja.
Da provjerimo koliko poznajemo (ili ne poznajemo) ove pojmove, u kampanju je uključen i zabavni online kviz, putem kojeg možemo testirati svoje znanje i preuzeti digitalno izdanje knjižice. Za dozu dodatnog znanja iz ekonomske psihologije tu su i blogovi Vedrane Pribičević i Andrijane Mušure Gabor.
Kviz, blogove i Financijsku početnicu: Oni od plaće do plaće možete naći ovdje:
https://financijskapocetnica.rba.hr/
Više o kreativnom procesu na projektu govori Darko Bosnar, Chief Executive Creative Director (Imago Ogilvy):
“Odavno smo shvatili da je pažnju potrošača jako teško pridobiti. Da bi to uspjeli moramo se okrenuti oko sebe i pronaći teme i sadržaje koji su ljudima zanimljivi i relevantni. Zato se sve češće povezujemo s autorima koji su potpuno izvan oglašivačkog svijeta. Tako je i nastala ideja da se povežemo s nekim koga publika voli i čiji sadržaj konzumiraju iz zabave, gušta. Kako je Tisja sjajna umjetnica koja je svojim radom uspjela privući široku publiku i približiti im umjetnost kroz prizmu svakodnevnog humora, upravo nam je to dalo ideju da temu financijskih pojmova, koji izgledaju kompleksno, ispričamo kroz jednostavne i životne likove. No, iza onoga što se čini jednostavno, zapravo stoje deseci sati provedenih na call-u između Imaga,Tisje i RBA. Rezultat je edukativna kampanja čiji je vrhunac izdanje knjižice “Financijska početnica: Oni od plaće, za koju sam siguran da će Tisji donijeti nove obožavatelje, a banci nove klijente.”
„Za nas je proces promišljanja o financijskoj pismenosti i odluka u kojem smjeru ići bio jako intenzivan. Znali smo da želimo napraviti nešto drugačije, nešto što ima smisla i što će u konačnici poslužiti kao dobar temelj financijske pismenosti. Od početka smo se našli s idejom, prepoznali je i rekli to je to. Vodili smo se idejom kako je sve bolje kad je jednostavnije, razumljivije i jasnije. Vjerujem da smo to ovdje postigli. Pogled već bacamo na 2024. kada ćemo donijeti iduću razinu financijskog opismenjavanja,“ rekao je Ivan Tolić, direktor Komunikacija i održivosti u RBA.
Umjetnica: Tisja Kljaković Braić
Agencija: Imago Ogilvy
CEO: Damir Ciglar
Chief Executive Creative Director: Darko Bosnar
Client Experience Director & Project Lead: Iris Žarkov Štambuk
Head of Creative strategy & Executive Co-Director: Dina Dretvić
Creative Director: Luka Mavretić
Senior Copywriter: Goran Bader
Designer: Karmela Gudiček
Digital Marketing Specialist & Media Lead: Brigita Krog
Junior Social Media Manager:Lena Šuša
Head of digital & Executive Co-Director: Nela Fegić Moguljak
DTP: Nikola Janjić, Lana Kessler
Interactive Designer: Danko Tomac
Junior Designer: Dario Srnec
Account Manager: Manja Žutić
Web Development: DRAP digital production
Managing Director: Željko Glavor
