Tradicija naricanja, proces proizvodnje istarskog vina i šarene rovinjske kuće našli su se među nagrađenim idejama na ovogodišnjem London International Awardsu. Za regionalnu kreativnu scenu rezultati donose dva najviša priznanja, ali i niz nagrada koje obuhvataju izvedbu, komunikaciju na društvenim platformama, kreativnu strategiju i dizajn ambalaže.
Imago Ogilvy osvojio je Grand LIA u kategoriji Online Film za kampanju A Cry For Hydration za Studenu. Studio Sonda osvojio je Grand LIA u kategoriji Package Design za projekt Label Created by the Wine Itself, razvijen za Piquentum Brut Nature, dok je Studio Tumpić/Prenc nagrađen broncom u istoj kategoriji za Famìa – House of Local Products.
Za Imago Ogilvy, kampanja za Studenu donijela je ukupno četiri nagrade i jedno mjesto među finalistima. Uz Grand LIA, osvojila je zlato u kategoriji Online Film, u podkategoriji Performance/Casting, srebro u kategoriji Creators & Social Platforms za Craft: Tone of Voice te broncu u kategoriji Creative Strategy za Cultural Insight. U kategoriji Creators & Social Platforms ostvarila je i status finalista u podkategoriji Food & Beverage.
U središtu kampanje su narikače koje oplakuju žeđ, likovi kroz koje je Studena tradiciju naricanja povezala sa svakodnevnim izrazom „umirem od žeđi“. Takav izbor dao je brendu prepoznatljiv glas, a nagrade u različitim kategorijama obuhvatile su nekoliko slojeva rada: kulturni uvid iz kojeg je ideja nastala, odabir i izvedbu likova te ton kojim je kampanja komunicirala s publikom.
„Ovo je zaista nestvaran rezultat i pokazatelj kako naše lokalne autentične priče itekako mogu zasjati na najvećoj svjetskoj pozornici“, izjavio je Darko Bosnar, Chief Creative Officer Imago Ogilvyja.
Kod Sonde, polazište je bilo u samom proizvodu i pitanju može li ambalaža njegovu autentičnost dokazati. Piquentum Brut Nature nastaje prema načelima organske proizvodnje i minimalne intervencije, a za sekundarnu fermentaciju vinarija koristi šećere i kvasce dobivene iz vlastitog grožđa, bez dodavanja industrijskog šećera i komercijalnih kvasaca.
Talog kvasaca koji nastaje tokom tog procesa i uobičajeno se uklanja postao je osnovni materijal etikete. Dodavanjem deset posto papirne pulpe dobivene od papirnog otpada vinarije, Sonda je razvila ambalažu čiji materijal nastaje iz vina koje predstavlja. Njena površina nastavlja se mijenjati ovisno o uvjetima okoline, pa svaka boca dobiva vlastiti izgled i fizički trag proizvodnog procesa.
Projekt je najprije osvojio zlato u podkategoriji Beverages, a zatim ga je žiri među zlatom nagrađenim radovima izdvojio za Grand LIA u kategoriji Package Design. To je dosad najveće međunarodno priznanje za ovaj projekt, koji je tokom 2026. osvojio i Gold Cube na ADC Awardsu, Merit Award na The One Showu, zlato na European Design Awardsu, Red Dot Award i mjesto na shortlisti Cannes Lionsa, uz četiri zlata na Danima komunikacija.
Studio Tumpić/Prenc svoju je ideju pronašao u vizuri Rovinja, prenoseći boje i oblike gradskih kuća na ambalažu maslinovog ulja Famìa. Boce postaju male kuće koje, postavljene zajedno, stvaraju vlastitu rovinjsku vizuru, dok različite boje i oblici označavaju različite intenzitete ulja. Projekt, realiziran u saradnji s tiskarom Etikgraf, osvojio je broncu u podkategoriji Foods unutar kategorije Package Design.
Veza s gradom ugrađena je i u naziv brenda: Famìa na rovinjskom dijalektu znači „porodica“. U logotipu je slovo „i“ oblikovano poput dimnjaka iz kojeg izlazi dim, detalj koji kuću povezuje s kuhanjem i okupljanjem za stolom. Ambalaža nosi tu priču kroz vlastiti oblik, a klijentu pruža prepoznatljivost bez potrebe za dodatnim komunikacijskim elementima. Nakon ovogodišnjeg Grand Prixa na IdejiX, LIA bronca nastavlja međunarodni niz priznanja za projekt.
O nagradama su odlučivali međunarodni žiriji uživo u Las Vegasu, gdje je ocjenjivanje održano od 25. septembra do 3. oktobra. Dobitnici i finalisti ovogodišnjeg London International Awardsa objavljivani su od 28. septembra do 5. oktobra.
