Najuspješnija hrvatska neprofitna kampanja Boranka, proizašla iz suradnje kreativne agencije Imago Ogilvy i Saveza Hrvatskih izviđača, zadnjih je godina uvelike pomogla u pošumljavanju požarišta Dalmacije. Ujedno je to i najnagrađivanija domaća kampanja, jer osim brojnih stabala, iza Boranke niču i mnoga vrijedna priznanja – uključujući i tek osvojenu nagradu Europski građanin za 2020. godinu.
Nagrada Europski građanin dodjeljuje se pojedincima i organizacijama za kreativne inicijative koje jačaju europski duh solidarnosti i prenose vrijednosti sadržane u Povelji Europske unije. U svakoj državi članici EU nacionalni žiri odabire finaliste, a o konačnim pobjednicima odlučuje Odbor za nagradu pod vodstvom predsjednika Europskog parlamenta.
Kampanju je 2018. godine pokrenuo Savez izviđača Hrvatske u suradnji s kreativnom agencijom Imago Ogilvy i uz podršku Hrvatske gorske službe spašavanja, Hrvatskih šuma, Splitskog skautskog zbora, agencije Bornfight, tvrtke Karbon i brojnih drugih partnera i pokrovitelja. Cilj je bio odgovoriti na požare koji su 2017. poharali jug zemlje. Na sreću, Boranka je instantno postala popularna, a njene brojke nevjerojatne.
Glavni kreativni alat kampanje, Boralice – pastelne bojice napravljene od pepela spaljenih borova, besplatno su podijeljene u 150,000 primjeraka širom Hrvatske, čime se potaklo tisuće građana da se uključe u akciju. U tri godine trajanja, sudjelovalo je čak 7500 volontera koji su na požarištima u okolici Splita, Solina, Makarske i Zadra posadili više od 85,000 novih stabala. Time je Boranka postala najveća volonterska akcija pošumljavanja požarišta u čitavoj Europi, a zbog svoje originalnosti i učinkovitosti osvojila je Grand Prix EFFIE Hrvatska na Danima komunikacija, Zlatni EURO EFFIE – najprestižniju europsku nagradu za marketinšku učinkovitost, nagradu Ponos Hrvatske te brojna druga domaća i inozemna priznanja.
Nastavak tog niza komentirao je Dan Špicer, poslovni direktor Saveza izviđača Hrvatske i glavni koordinator kampanje: „Boranka je izuzetno uspješan primjer koji dokazuje da ljubav prema prirodi i domovini, uz ponešto entuzijazma i dobre volje, mogu ujediniti čitavu naciju i stvarati nove šume iz pepela.“
Svoje sadnice osobno su posadili predsjednik Vlade i predsjednik Republike Hrvatske, no potpora Boranki već dugo izlazi iz domaćih okvira – podržavaju je brojna veleposlanstva i strane institucije. Dobila je i visoko pokroviteljstvo predsjednika Europskog parlamenta, a vijest o novom uspjehu hrvatskih izviđača na svojem službenom profilu prenijela je i Jayathma Wickramanayake, UN-ova izaslanica za mlade.
Međunarodnu pozornost oko osvajanja Europskog građanina tim Boranke iskoristio je kao priliku da brojnim državama predstavi ovaj koncept kao jedan od najsvjetlijih europskih primjera obnove prirode. Boranka se održala čak i tijekom izazovne 2020., što je samo još jedan od razloga da budemo ponosni što je ova kampanja ‘naše gore list’.
