Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kako bi izbjegli već sto puta viđene ilustirane stock likove, i napravili nešto drugačije i atraktivnije, Imago Ogilvy je za novu kampanju TIP TOP flipsa na platformi Markiraj dosadu, angažirao jednog od najpoznatijih street art-era i video animatora – Vanju Vikala, poznatijeg pod imenom: LINNCH (www.linnch.com) te zajedno s njim kreirao kampanju koja je pravo “markiranje dosade”.
Darko Bosnar, Art & Innovation Director, kaže kako je uvijek lijepo stvarati priču od početka sa klijentom koji razumije kako je itekako važno uložiti u samu izvedbu kampanje i pokušati izbjeći photo i ilustracijske stock-ove.
„Kako zaintrigirati klince i potaknuti ih na interakciju je vjerojatno jedan od najvećih izazova u marketinškim aktivnostima brandova, imajući na umu pasivnost, brz gubitak interesa te zahtjevnost konverzije iz oglasne poruke u interakciju,“ kaže Bosnar.
Tip top flips je omiljena grickalica kod mladih te je agencija željela tu postojeću povezanost podići na višu razinu imajući na umu karakteristike današnjih klinaca.
„Kreativni koncept ‘Markiranje dosade‘ upravo je ono s čime se mladi danas poistovjećuju – Jasno daju do znanja što im je dosadno i od čega ‘bježe’,“ navodi se u saopštenju.
Glavni izazov bio je kako kroz digitalno okruženje predstaviti ovaj ‘dvosmjerni’ koncept i omogućiti klincima da na jednom mjestu označe (markiraju) dosadu te istovremeno od nje i pobjegnu (markiraju).
Rješenje je postignuto kroz pomno planirani set aktivnosti na online platformama koje ciljna skupina svakodnevno koristi. „Istraživanjem smo uvidjeli da u danom trenutuku klinci vrlo pozitivno reagiraju na GIF-ove. Koriste ih u komunikaciji na chat platformama, izražavaju svoje statuse koristeći ih na Facebooku te isti ostvaruju velik broj reakcija u vidu lajkova, komentara,“ pojašnjava Bosnar.
Kampanja tj. online aktivnosti, su započele kreiranjem dvoje crtanih likova; Tipa i Topa, koji su predstavljeni u 20-ak GIF epizoda šaljivo i pozitivno prikazujući aktualne i stereotipne situacije koje klincima predstavljaju dosadu. Epizode su plasirane kroz Facebook i Instagram objave i već u prvoj fazi su reakcije bile više nego pozitivne.
Hrvoje Hrvatin iz 1i0, kaže kako se u drugoj fazi krenulo na ostvarenje cilja interakcije, pa tako Facebook i Instagram objave dovode korisnike na web aplikaciju Markiraj-dosadu koja je koncipirana kao arhiva svih GIF epizoda Tip i Top likova, ali i ono što je važnije, kao mjesto gdje korisnik ima priliku samostalno ‘markirati dosadu’.
Aplikacija je apsolutno funkcionalna na desktop i na mobilnim uređajima što korisniku daje mogućnost „markiranja“ događaja ili objekata bilo gdje da se nalazi.
Komunikacija s fanovima na Facebooku dodatno je intezivirana i u komentarima za koje su kreirani odgovori kroz ilustraciju u stilu stripa s nosiocima kampanje, likovima Tip i Top-om koji su se na taj način obraćali direktno svakom korisniku u comment feedu na vrlo direktan ali i vidljiv način. Glavnina takve komunikacije ostvarena je na vlastitom Facebook pageu, ali su Tip i Top komentirali i komunicirali s Facebook korisnicima i na drugim Facebook stranicama koje posjećuju klinci.
U periodu kampanje napravljeno je više od 1.000 gifova dok su prikupljene interakcije na Facebook stranici u vidu broja fanova, lajkova, komentara i dijeljenja iznadprosječne.
Da li je sva ta aktivnost imala prodajnih rezultata? Naravno, u periodu kampanje prodaja TIP TOP grickalica porasla je za 16% te platforma ostaje biti aktivno mjesto na kojem nema mjesta dosadi.
CREDITS:
Agencija: Imago Ogilvy
Chief Creative Director: Igor Mladinović
Art&Innovation Director: Darko Bosnar
Copywriter: Darko Bosnar, Goran Bader, Josip Listeš
Designer: Marko Gereci
Account: Željka Perković
Ilustrator: Vanja Vikalo Linnch
Muzika: Dejan Matović
Animacija: LINNCH, Sanja Šiljković
Media Manager: Hrvoje Hrvatin
Digital: 1i0, Željko Glavor, Predrag Kezić, Ana Škuj, Hrvoje Hrvatin